2.创造性思维在广告工作中有以下基本要求有： 一是策划广告宜传活动要讲究策略，以最大限度地吸引公众，引起公众的注意。 二是策划广告宣传活动要讲究形式上的新颗。 三是策划广告宣传活动要力求“奇特”。 四是策划广告宜传活动要善于“嫁接” 前两个要点每个3分，后两个要点每个2分。 3.成功广告表现的必备要素： (1)醒目、鲜明； (2)简洁、易懂； (3)统一、均衡； (4)创新、变化。 前两个要点每个3分，后两个要点每个2分。 五、案例分析题（本题30分） 参考要点提示： 广告文化在人类社会生活中的功能主要表现在如下几个方面： 一是广告文化满足需要的功能。这一广告更是具有很强的社会意义和教育意义。 二是广告文化的观念转换功能。这一广告试图改变人们的消费观念。 三是广告文化价值的增值功能。这一广告把广告文化原本的价值和意义放大，把新的观 念和对消费者的感情渗透在作品中，在原有的广告信息中衍生出新的价值和意义。 评判标准：可根据上述理论评判，如另有自己提出的见解，且能自圆其说，无逻辑冲突，又 文字通颗，亦可给分。 12082. 创造 维在 告工作 基本要求有 一是策划广告宣传活动要讲究策略，以最大限度地吸引公众，引起公众的注意。 二是策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖。 三是策划广告宣传活动要力求"奇特"。 四是策划广告宣传活动要善于"嫁接" 前两个要点每个 3分，后两个要点每个 2分。 3. 广告表现 必备 (1)醒目、鲜明; (2) 简洁 (3) 统一 (4) 前两个要点每个 3分，后两个要点每个 2分。 五、案例分析题{本题 0分} 参考要点提示 广告文化在人类社会生活中的功能主要表现在如下几个方面: 一是广告文化满足需要的功能。这一广告更是具有很强的社会意义和教育意义。 二是广告文化的观念转换功能。这一广告试图改变人们的消费观念。 三是广告文化价值的增值功能。这一广告把广告文化原本的价值和意义放大，把新的观 念和对消费者的感情渗透在作品中，在原有的广告信息中衍生出新的价值和意义。 评判标准 z可根据上述理论评判，如另有自己提出的见解，且能自圆其说，元逻辑冲突，又 文字通顺，亦可给分。 1208