2.广告创意评价的标准是什么？ 广告创意评价的一般标准有六条，具体内容如下： (1)目标明确，即创意活动并不是漫无边际、无拘无束的，而是有着直接的目标指向，创意 的主题要符合总体营销战略和广告战略； (2)冲击力强，即广告作品必须具有一种展撼人心的力量，使受众不得不予以注意； (3)创意新颖，即广告的构思必须与众不同，立意要高明； (4)趣味性强，即广告作品必须能够愉悦人，叫人喜欢； (5)信息鲜明，即广告作品所传达的信息必须准确、突出； (6)感染力强，即广告作品应令人鼓舞，具有一种劝服的力量，广告只有渗透到受众的内心 世界，对其产生震撼作用，才能够发挥无穷的威力，激起受众强烈的消费欲望，变潜在消费为现 实消费。 三、填图题(20分》 产品品牌 ↓ 品牌名 货真价实的标志 满意的保证 品牌再保证 个人品牌价值 杜交性品牌价值 品牌经验 产品经验 ↓ 品牌个性 完整的品牌 13162.广告创意评价的标准是什么? 广告创意评价的一般标准有六条，具体内容如下: (1)目标明确，即创意活动并不是漫无边际、无拘无束的，而是有着直接的目标指向，创意 的主题要符合总体营销战略和广告战略; (2)冲击力强，即广告作品必须具有一种震撼人心的力量，使受众不得不予以注意; (3)创意新颖，即广告的构思必须与众不同，立意要高明; (4)趣味性强，即广告作品必须能够愉悦人，叫人喜欢; (5)信息鲜明，即广告作品所传达的信息必须准确、突出; (6)感染力强，即广告作品应令人鼓舞，具有一种劝服的力量，广告只有渗透到受众的内心 世界，对其产生震撼作用，才能够发挥无穷的威力，激起受众强烈的消费欲望，变潜在消费为现 实消费。 三、填图题(20分) 1316