房地产开发与经营 FANGDICHAN KAIFA YU JINGYING 2房地产项目策划的含义 房地产项目策划是指根据房地产开发项目的具体目标,以客观的市场 调研为基础,优选最佳的项目市场定位,综合运用各种策划手段,按 一定的程序对房地产开发项目进行创造性的构思,并以具有可操作性 的策划文本作为结果的活动 对房地产项目策划的理解应当从以下几个方面进行:一是房地产策划 具有明确的具体目标;二是房地产策划是在客观真实的市场调硏基础 上进行的;三是优选最佳的项目市场定位;四是房地产策划要综合运 用各种策划手段以及创新性思维;五是房地产策划要遵循特定的科学 程序;六是房地产策划最终要提供可操作性的策划文本。2.房地产项目策划的含义 房地产项目策划是指根据房地产开发项目的具体目标，以客观的市场 调研为基础，优选最佳的项目市场定位，综合运用各种策划手段，按 一定的程序对房地产开发项目进行创造性的构思，并以具有可操作性 的策划文本作为结果的活动。 对房地产项目策划的理解应当从以下几个方面进行：一是房地产策划 具有明确的具体目标；二是房地产策划是在客观真实的市场调研基础 上进行的；三是优选最佳的项目市场定位；四是房地产策划要综合运 用各种策划手段以及创新性思维；五是房地产策划要遵循特定的科学 程序；六是房地产策划最终要提供可操作性的策划文本