VCD:一个传奇故事(5) 降价竞争 1996年10月,爱多率先将每台VCD价格降至2000元左右。面对来自 不同方面的指责,爱多负责人认为,VCD市场急待清理整合。1997 年6月,爱多在北京宣布实施“阳光行动”,四种主要VCD机型零 售价下调2025%。VCD三巨头另外两家“新科”,“万利达”迅 速跟进。十几家国内知名VCD厂家相继加入了降价行列。在不到 年内,每台VCD平均售价由大约2500元下降到1500元左右。国 VCD通过降价,1997年7月市场占有率已由1996年年底不足50%,上 升到75%左右。“爱多”VCD的市场占有率则由行业第二跃居第一, 达21.4%。 有关降价竞争问题引发了争论。赞同降价一方认为,争夺市场份 额是企业发展的合理手段,把低层次企业淘汰出局的行业发展的 必由之路。反对一方则认为,目前价格战已使VCD价格降到合理价 位之下,以廉价去争取市场未必是上策。如果大幅度降价迫使企 业在背后偷工减料,导致产品质量下降,则会导致整个行业衰败 2021/2/23 “经济学原理”第1讲“经济学对象 6 定义和方法”卢锋,03年秋季2021/2/23 “经济学原理”第1讲“经济学对象、 定义和方法”卢锋，03年秋季 6 VCD：一个传奇故事（5） • 降价竞争 • 1996年10月，爱多率先将每台VCD价格降至2000元左右。面对来自 不同方面的指责，爱多负责人认为，VCD市场急待清理整合。1997 年6月，爱多在北京宣布实施“阳光行动” ，四种主要VCD机型零 售价下调20—25%。VCD三巨头另外两家“新科” ， “万利达”迅 速跟进。十几家国内知名VCD厂家相继加入了降价行列。在不到一 年内，每台VCD平均售价由大约2500元下降到1500元左右。国产 VCD通过降价，1997年7月市场占有率已由1996年年底不足50%，上 升到75%左右。“爱多”VCD的市场占有率则由行业第二跃居第一， 达21.4%。 • 有关降价竞争问题引发了争论。赞同降价一方认为，争夺市场份 额是企业发展的合理手段，把低层次企业淘汰出局的行业发展的 必由之路。反对一方则认为，目前价格战已使VCD价格降到合理价 位之下，以廉价去争取市场未必是上策。如果大幅度降价迫使企 业在背后偷工减料，导致产品质量下降，则会导致整个行业衰败