A.现有竞争对手: 1)行业内竞争的基本情况 2)主要竞争对手的实力 反映企业竞争实力的指标 a、相对于行业平均水平的销售增长率 销售增长率是指企业当年销售额与上年相比的增长幅度。(销售增 长率的提高并不一定意味着企业实力的增强,还要看整个行业的 增长情况。销售增长率指标只有与行业发展速度和国民经济的发 展速度对比分析才有意义 b、市场占有率 某一特定产品市场上一个企业所销售出的产品数量与该类产品总销 售量的比值。(直接反映一个企业的竞争实力状况) c、产品获利能力 反映企业竞争能力能否持续的支持性指标。(用利润或销售利润率 来表示)17 A. 现有竞争对手： 1）行业内竞争的基本情况 2）主要竞争对手的实力 反映企业竞争实力的指标： a、相对于行业平均水平的销售增长率 销售增长率是指企业当年销售额与上年相比的增长幅度。（销售增 长率的提高并不一定意味着企业实力的增强，还要看整个行业的 增长情况。销售增长率指标只有与行业发展速度和国民经济的发 展速度对比分析才有意义 b、市场占有率 某一特定产品市场上一个企业所销售出的产品数量与该类产品总销 售量的比值。（直接反映一个企业的竞争实力状况） c、产品获利能力 反映企业竞争能力能否持续的支持性指标。（用利润或销售利润率 来表示）