丽江玉龙旅游股份有限公司2015年年度报告 (四)公司面临的市场竞争格局 公司是丽江最大的旅游服务性企业,在丽江旅游市场具有一定的竞争优势。公司所面临的市场竞争 主要来自区域外和区域内两个方面。区域外的竞争主要表现为地区之间的竞争。近年来丽江周边的地区都 将旅游业作为优先发展的支柱产业来抓,各地旅游资源得到了进一步的开发,旅游基础设施不断完善,营 销手段不断翻新,地区之间的竞争日趋激烈。丽江作为成熟的老牌景区,近几年却在营销手段的创新上、 旅游服务质量的提升上止步不前,不良行为屡遭曝光,市场增速放缓,丽江的优势地位受到一定的冲击。 受区域环境的影响,公司的经营业务受到了一定程度的影响。区域内的竞争主要表现为景点之间、企业之 间的竞争,受大环境的影响,区域内的景点、企业采取各种营销手段,公司的优势地位受到一定的冲击。 面对激烈的竞争环境,公司将通过技术改造,增加服务内容,提高服务质量,加强市场营销,完善产业链 等措施,巩固公司的经营优势和竞争地位。公司具备如下主要优势 (1)区位旅游资源优势 公司索道运输业务所在的玉龙雪山是国家5A级景区、国家重点风景名胜区、国家地质公园、省级自 然保护区和旅游开发区,是丽江市旅游的品牌景点。玉龙雪山拥有我国距赤道最近的现代海洋性冰川,被 誉为“冰川博物馆”和“动植物宝库”。雪山主峰扇子陡海拔5,596米,终年积雪不化、雄奇峻伟、至今 无人征服。景区面积300多平方公里,地形地貌多样,具有雪山、现代冰川、高山原始森林、河谷、牧场、 草甸、平坝相结合的地貌特征及自然景观资源,是极具吸引力的旅游目的地。雪山景区内冰川公园景色奇 幻,云杉坪苍松翠柏,牦牛坪风景秀丽,是丽江最有代表性的名牌景点。公司运营的三条索道分别位于冰 川公园、云杉坪森林公园和牦牛坪山地公园,分别代表了冰川、森林、草甸三种不同类型的自然景观,这 个公园是玉龙雪山景区最知名和成熟的三个景点,是玉龙雪山景区主要的旅游接待设施。公司在玉龙雪 山景区的旅游服务中具有特色产品优势。 《印象·丽江》演出剧场位于丽江玉龙雪山的甘海子,海拔3,100米,是世界上最高的实景演出剧场 剧场以玉龙雪山为天然舞台背景,整个舞台设计保持了与玉龙雪山风貌的统一,音乐、舞蹈、歌声与自然 景色交相辉映,使得游客在欣赏演出节目的同时可以饱览玉龙雪山的自然风貌,更加深刻地体会《印象·丽 江》所表达的自然与心灵的融合。 公司投资建设的丽江和府皇冠假日酒店(已升级为丽江和府洲际度假酒店)和丽江古城英迪格酒店 是世界文化遗产丽江古城内唯一的国际五星级标准的休闲会议酒店,由国际知名酒店管理集团洲际集团负 责营运管理。在丽江高端酒店市场中占有独特的地段优势。 公司已将“立足丽江,辐射滇西北及云南,延伸拓展滇川藏大香格里拉生态旅游圈,放眼国内知名 旅游目的地”作为公司的发展战略,公司正积极寻找投资机会,加强和当地政府、企业的合作,依托当地丽江玉龙旅游股份有限公司 2015 年年度报告 30 （四）公司面临的市场竞争格局 公司是丽江最大的旅游服务性企业，在丽江旅游市场具有一定的竞争优势。公司所面临的市场竞争 主要来自区域外和区域内两个方面。区域外的竞争主要表现为地区之间的竞争。近年来丽江周边的地区都 将旅游业作为优先发展的支柱产业来抓，各地旅游资源得到了进一步的开发，旅游基础设施不断完善，营 销手段不断翻新，地区之间的竞争日趋激烈。丽江作为成熟的老牌景区，近几年却在营销手段的创新上、 旅游服务质量的提升上止步不前，不良行为屡遭曝光，市场增速放缓，丽江的优势地位受到一定的冲击。 受区域环境的影响，公司的经营业务受到了一定程度的影响。区域内的竞争主要表现为景点之间、企业之 间的竞争，受大环境的影响，区域内的景点、企业采取各种营销手段，公司的优势地位受到一定的冲击。 面对激烈的竞争环境，公司将通过技术改造，增加服务内容，提高服务质量，加强市场营销，完善产业链 等措施，巩固公司的经营优势和竞争地位。公司具备如下主要优势： （1）区位旅游资源优势 公司索道运输业务所在的玉龙雪山是国家5A级景区、国家重点风景名胜区、国家地质公园、省级自 然保护区和旅游开发区，是丽江市旅游的品牌景点。玉龙雪山拥有我国距赤道最近的现代海洋性冰川，被 誉为“冰川博物馆”和“动植物宝库”。雪山主峰扇子陡海拔5,596米，终年积雪不化、雄奇峻伟、至今 无人征服。景区面积300多平方公里，地形地貌多样，具有雪山、现代冰川、高山原始森林、河谷、牧场、 草甸、平坝相结合的地貌特征及自然景观资源，是极具吸引力的旅游目的地。雪山景区内冰川公园景色奇 幻，云杉坪苍松翠柏，牦牛坪风景秀丽，是丽江最有代表性的名牌景点。公司运营的三条索道分别位于冰 川公园、云杉坪森林公园和牦牛坪山地公园，分别代表了冰川、森林、草甸三种不同类型的自然景观，这 三个公园是玉龙雪山景区最知名和成熟的三个景点，是玉龙雪山景区主要的旅游接待设施。公司在玉龙雪 山景区的旅游服务中具有特色产品优势。 《印象·丽江》演出剧场位于丽江玉龙雪山的甘海子，海拔3,100米，是世界上最高的实景演出剧场。 剧场以玉龙雪山为天然舞台背景，整个舞台设计保持了与玉龙雪山风貌的统一，音乐、舞蹈、歌声与自然 景色交相辉映，使得游客在欣赏演出节目的同时可以饱览玉龙雪山的自然风貌，更加深刻地体会《印象·丽 江》所表达的自然与心灵的融合。 公司投资建设的丽江和府皇冠假日酒店（已升级为丽江和府洲际度假酒店）和丽江古城英迪格酒店 是世界文化遗产丽江古城内唯一的国际五星级标准的休闲会议酒店，由国际知名酒店管理集团洲际集团负 责营运管理。在丽江高端酒店市场中占有独特的地段优势。 公司已将“立足丽江，辐射滇西北及云南，延伸拓展滇川藏大香格里拉生态旅游圈，放眼国内知名 旅游目的地”作为公司的发展战略，公司正积极寻找投资机会，加强和当地政府、企业的合作，依托当地