试卷代号：2724 座位号■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2016年秋季学期“开放专科”期末考试 市场营销原理与实务试题 2017年1月 题 号 二 三 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择（在每小题的4个选项中选出一个最优的，将其序号填 入括号内。每小题3分，共30分) 1.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去()。 A.控制环境 B.征服环境 C.改造环境 D.适应环境 2.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取( )竞争策略。 A.进攻 B.专业化生产和经营 C.市场多角化 D.防御 3.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( A.进行环境分析 B.评核与缔选 C.搜集构想 D.进行营业分析 4.以下哪一个是企业在产品的成熟期阶段不宜采取的营销策略？() A.立即停止生产 B.开发二代产品 C.加强售后服务 D.巩固老用户 5.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为()。 A.广告 B.人员推销 C.公共关系 D.销售促进 1437试卷代号 :2724 座位号 国家开放大学(中央广播电视大学 )2016 年秋季学期"开放专科"期末考试 市场营销原理与实务 试题 2017 |::t一二十二二尸 总分| 一、单项选择(在每小题的 个选项中选出一个最优的，将其序号填 入括号内。每小题 分，共:3 分) 1.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去( )。 A. 控制环境 B. 征服环境 c. 改造环境 D. 适应环境 2. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取( )竞争策略。 A. 进攻 c. 市场多角化 B.专业化生产和经营 D. 防御 3. 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( )。 A. 进行环境分析 B. 评核与筛选 c.搜集构想 D. 进行营业分析 1.以下哪一个是企业在产品的成熟期阶段不宜采取的营销策略? ( ) A. 立即停止生产 B. 开发二代产品 c. 加强售后服务 D. 巩固老用户 5. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为( )。 A. 广告 c. 公共关系 B. 人员推销 D. 销售促进 1437