35要点提示美国政府管理广告的重点，大致有以下几种类型 (1)欺骗性价格广告。(2分) (2)不实或虚假质量声称。(2分) (3)引诱性广告。（2分) (4)不实证同广告。(2分) (5)欺骗性表演。（2分) 36要点提示未来的信息社会越来越离不开广告，这是因为 (1)广告为现代社会提供全面的服务信息，(3分) (2)广告在社会的政治生活中发挥着作用，(3分) (3)广告在未来经济方面的影响将越来越大，(2分) (4)在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精 神文明水准的工具。(2分) 五、论述题（本题18分） 37要点提示 (1)这一时期是广告业的恢复期，从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体 上看还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。(3分) (2)广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位的创作设计人员大多出身 于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告 设计制作呈现出浓烈的手绘特点。(4分) (3)这时期广告设计模式一般是“简单告白十艺术装饰”。最初的广告从业人员与企业家 认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本身的物品信息，单纯地将广告 变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺， 如“实行三包，代办托运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品 牌意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以四字为一句，打 油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获奖情况，成为当时的广告“时尚”。 （4分) (4)影视广告开始出现在电视节目和电影院中。1980年代初的影视广告是从幻灯片过度 来的，电视广告更多的是大量说明性文字，甚至包括厂名、厂址、电话等联系方式，有的则解说 词太多太长，主要信息不明，有些则情节晦涩，更谈不上创意。不过到了1985年左右，一批影 视界的行家逐渐进人广告界，影视广告开始出现新的景象。(4分) (5)由于开创了借“奖状”或“正书”来推举产品的模式，这时的广告慢慢兹长了一股浮夸虚 假之风。“质地优良”，“誉满全国”，“荣获省优（部优、国优）”，“享誉世界，驰名中外”等广告标 语充斥于各类广告之中。以至于到了奖项繁多，无一未获奖的地步。(3分) 132035 示 美 (1)欺骗性价格广告。 2分) (2) 不实或虚 质量声 。(2 (3) 。(2 (4) 词广 。(2 (5) 性表 。(2 36 要点 未来 社会 来越 这是 (1)广告为现代社会提供全面的服务信息， 3分) (2) 告在 发挥 ，(3 (3) 告在未来经 将越来越大 ，(2 (4) 会文化 广告不仅仅 们物 水 平 手段 而且 也 神文明水准的工具。 2分〉 五、论述题{本题 8分} 37 要点 (1)这一时期是广告业的恢复期，从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体 上看还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。 3分〉 (2) 偏重 时广 经营单位 于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告 设计制作呈现出浓烈的手绘特点。 4分) (3) 期广告设 模式 般是 业人员 与 企业 认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本身的物品信息，单纯地将广告 变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺， 如"实行三包，代办托运"等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品 牌意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以四字为一句，打 油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获奖情况，成为当时的广告"时尚"。 (4 (4) 影视 告开 视节 。1980 是从 来的，电视广告更多的是大量说明性文字，甚至包括厂名、厂址、电话等联系方式，有的则解说 词太多太长，主要信息不明，有些则情节晦涩，更谈不上创意。不过到了 5年左右，一批影 视界的行家逐渐进入广告界，影视广告开始出现新的景象。 4分) (5) 模式 这时 假之风。"质地优良"，"誉满全国"，"荣获省优(部优、国优)"，"享誉世界，驰名中外"等广告标 语充斥于各类广告之中。以至于到了奖项繁多，无一未获奖的地步。(3分) 1320