管理学》案例汇编 “名牌战略”:中国第一品牌 用户的忠诚度是与海尔产品的美誉度紧紧联系在一起的,18年间,海尔的无形资 产从无到有,2002年海尔品牌价值评估为489亿元,跃居中国第一品牌。 海尔产品依靠高质量和个性化设计赢得了越来越多的消费者。2003年,在国内市 场,海尔冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品均拥有30%左右的市场份额。在 海外市场,据全球权威消费市场调査与分析机构 TEUROMON ITOR最新调查结果显示, 海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第五,海尔冰箱在全球冰箱品牌市场占 有率排序中跃居第一。其小型冰箱占据了美国40%的市场份额。海尔产品已进入欧 洲15家大连锁店的12家、美国10家大连锁店的9家。在美国、欧洲初步实现了设计 制造、营销三位一体的本土化布局 2002年海尔实现海外营业额10亿美元,是中国家电业出口创汇最多的企业。 ANIMATION anIma“名牌战略”：中国第一品牌 用户的忠诚度是与海尔产品的美誉度紧紧联系在一起的，18年间，海尔的无形资 产从无到有，2002年海尔品牌价值评估为489亿元，跃居中国第一品牌。 海尔产品依靠高质量和个性化设计赢得了越来越多的消费者。2003年，在国内市 场，海尔冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品均拥有30%左右的市场份额。在 海外市场，据全球权威消费市场调查与分析机构EUROMONITOR最新调查结果显示， 海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第五，海尔冰箱在全球冰箱品牌市场占 有率排序中跃居第一。其小型冰箱占据了美国40%的市场份额。海尔产品已进入欧 洲15家大连锁店的12家、美国10家大连锁店的9家。在美国、欧洲初步实现了设计 、制造、营销三位一体的本土化布局。 2002年海尔实现海外营业额10亿美元，是中国家电业出口创汇最多的企业。 《管理学》案例汇编