微信生态圈的商业模式创新 微信由深圳的信息技术公司腾讯控股有限公司( Tencent Holdings Ltd)于2010年10 月筹划启动,由腾讯广州研发中心产品团队打造。腾讯公司在社交软件上处于世界领先的地 位,有着雄厚的实力,其旗下的王牌项目QQ更是国内用户最多最广的网络聊天工具。因此 微信起步时是拼接QQ的东风,仅通过QQ账号体系来导入关系链,之后才通过导入手机通 讯录来获取用户 微信生态圈指微信通过整合第三方应用、公共平台等与微信好友关系链而形成的一种生 活方式,是一种有机盈利模式。在生态圈中,不仅仅微信不仅仅是好友沟通的工具,而体现 了商业价值。而后者又为微信的免费时代做出了卓越贡献。 微信在行业有着绝对领先的地位。首先微信是国内此行业中最国际化的手机聊天软件 2011年1月微信正式发布,当年10月就推出了英文版,2012年4月,其英文版也正式更 名为 Wechat。其次有腾讯公司作为后盾,国内其他手机聊天软件无论在界面、功能还是名 气上都难以项背。微信可以语音、文字、图片等多种方式聊天,除了流量费用外全部免费 而且流量消耗也是同行最低。国内的YY聊天、陌陌等便落了下风,下载量和使用量远不如 微信。最后,但也是及其重要的。软件的界面功能可迅速改变,但是用户出于使用惯性难以 快速变更软件。很多手机试图自带聊天软件,比如安卓系统自带G-tak、小米系统自带米聊 等,这些正常情况下都难以卸除,但是用户很大部分仍然不会使用自带手机聊天软件,而是 使用微信。因为微信上有他们想要联系的人,而且他们也习惯了微信的操作。因此从国际化、 软件本身优势和用户习惯上,微信取得了绝对优势,而生态圈的商业模式则为微信的生命力 提供了保障。 微信的价值主张在近年来有了调整。原先,微信的口号是:“微信,拉近你我距离。”现 在变成了“微信,是一个生活方式。”在其中我们可以看到微信由一种人际交往转变为生活 大景的变化。微信为消费者提供的不仅仅是交流软件,还提供生活信息平台。微信由很多公 共账号,这些账号能提供路况、天气等各种个性化服务。而且不同于微博等,这些信息是主 动推送到手机上。然而,最重要的是,微信除去流量费外完全免费。移动联通等也有推送业 务,但是往往要出订阅费用,然而借助互联网,这笔订阅成本可以被商家赞助很好涵盖了。微信生态圈的商业模式创新 微信由深圳的信息技术公司腾讯控股有限公司（Tencent Holdings Ltd.）于 2010 年 10 月筹划启动，由腾讯广州研发中心产品团队打造。腾讯公司在社交软件上处于世界领先的地 位，有着雄厚的实力，其旗下的王牌项目 QQ 更是国内用户最多最广的网络聊天工具。因此 微信起步时是拼接 QQ 的东风，仅通过 QQ 账号体系来导入关系链，之后才通过导入手机通 讯录来获取用户。 微信生态圈指微信通过整合第三方应用、公共平台等与微信好友关系链而形成的一种生 活方式，是一种有机盈利模式。在生态圈中，不仅仅微信不仅仅是好友沟通的工具，而体现 了商业价值。而后者又为微信的免费时代做出了卓越贡献。 微信在行业有着绝对领先的地位。首先微信是国内此行业中最国际化的手机聊天软件。 2011 年 1 月微信正式发布，当年 10 月就推出了英文版，2012 年 4 月，其英文版也正式更 名为 WeChat。其次有腾讯公司作为后盾，国内其他手机聊天软件无论在界面、功能还是名 气上都难以项背。微信可以语音、文字、图片等多种方式聊天，除了流量费用外全部免费， 而且流量消耗也是同行最低。国内的 YY 聊天、陌陌等便落了下风，下载量和使用量远不如 微信。最后，但也是及其重要的。软件的界面功能可迅速改变，但是用户出于使用惯性难以 快速变更软件。很多手机试图自带聊天软件，比如安卓系统自带 G-talk、小米系统自带米聊 等，这些正常情况下都难以卸除，但是用户很大部分仍然不会使用自带手机聊天软件，而是 使用微信。因为微信上有他们想要联系的人，而且他们也习惯了微信的操作。因此从国际化、 软件本身优势和用户习惯上，微信取得了绝对优势，而生态圈的商业模式则为微信的生命力 提供了保障。 微信的价值主张在近年来有了调整。原先，微信的口号是：“微信，拉近你我距离。”现 在变成了“微信，是一个生活方式。”在其中我们可以看到微信由一种人际交往转变为生活 大景的变化。微信为消费者提供的不仅仅是交流软件，还提供生活信息平台。微信由很多公 共账号，这些账号能提供路况、天气等各种个性化服务。而且不同于微博等，这些信息是主 动推送到手机上。然而，最重要的是，微信除去流量费外完全免费。移动联通等也有推送业 务，但是往往要出订阅费用，然而借助互联网，这笔订阅成本可以被商家赞助很好涵盖了