(一)目的与要求 通过本章学习，使学生掌握企业品牌与商标战略的内涵定义、基本特征和基本内 容。 (二)教学内容 1.企业品牌战略概述 2.企业品牌定位战略 3.企业品牌形象战略 4.企业品牌国际化战略 (三)思考与实践 1.如何做好品牌定位。 2.品牌与商标的关系。 (四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、分组讨论。 五、各教学环节学时分配 教学环节 讲 教学时数 乡 实验 其他教 单 学环节 计 课程内容 第1章 第2章 第3章 第4章 第5章 第6章 第7章 第8章 第9章 7 （一）目的与要求 通过本章学习，使学生掌握企业品牌与商标战略的内涵定义、基本特征和基本内 容。 （二）教学内容 1.企业品牌战略概述 2.企业品牌定位战略 3.企业品牌形象战略 4.企业品牌国际化战略 （三）思考与实践 1.如何做好品牌定位。 2.品牌与商标的关系。 （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、分组讨论。 五、各教学环节学时分配 教学环节 教学时数 课程内容 讲 课 习 题 课 讨 论 课 实验 其他教 学环节 小 计 第 1 章 2 2 第 2 章 3 1 4 第 3 章 3 3 第 4 章 2 1 3 第 5 章 2 2 第 6 章 2 2 第 7 章 3 3 第 8 章 3 1 4 第 9 章 2 1 3