XZA公共关系学教程 2.扩大广告效应的需要 当前大众传媒数量惊人,在我国光报纸就有两千多种, 还有密集的广播电视网络,如何使有限的广告资金产生“核裂 变”的广告效应呢?由于传统的“大声吆喝”、“自卖自夸” 的广告方式早已为广大受众所厌倦,如何吸引公众的视线,改 变广告方式出奇制胜呢?广告策划、营销理论的发展为组织策 划新闻提供了理论依据,出现了所谓的“一体化营销传播(Ⅰ MC)”。这一概念代表了一揽子综合传媒计划的开端,它的 产生源于这样一个认识:一个系列单独的商业广告有可能导致 信息传播的混乱与落后的矛盾。比较而言,一种系统的一揽子 传播计划或许会更加行之有效。这就是说,以往单一的广告形 式已不再适合企业及其产品宣传的需要,广告活动的成功越来 越要同公关、促销、新闻等手段相结合,综合运用多种传播媒 介,而要实现这个目的,一个有效的途径便是“策划新闻” 强化广告效果。 SUPERCOURSE CHINA2．扩大广告效应的需要 当前大众传媒数量惊人，在我国光报纸就有两千多种， 还有密集的广播电视网络，如何使有限的广告资金产生“核裂 变”的广告效应呢？由于传统的“大声吆喝”、“自卖自夸” 的广告方式早已为广大受众所厌倦，如何吸引公众的视线，改 变广告方式出奇制胜呢？广告策划、营销理论的发展为组织策 划新闻提供了理论依据，出现了所谓的“一体化营销传播（Ｉ ＭＣ）”。这一概念代表了一揽子综合传媒计划的开端，它的 产生源于这样一个认识：一个系列单独的商业广告有可能导致 信息传播的混乱与落后的矛盾。比较而言，一种系统的一揽子 传播计划或许会更加行之有效。这就是说，以往单一的广告形 式已不再适合企业及其产品宣传的需要，广告活动的成功越来 越要同公关、促销、新闻等手段相结合，综合运用多种传播媒 介,而要实现这个目的，一个有效的途径便是“策划新闻”， 强化广告效果