试卷代号：1230 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年春季学期“开放本科”期末考试 广告法规与管理试题答案及评分标准 (供参考) 2015年7月 一、选择题（每小题有四个备选答案，有1一4个正确的，请将正确答案的序号填在题干的括号 内。每小题4分，共20分。多选少选不给分) 1.ABCD 2.A 3.A 4.BD 5.ABC 二、名词解释（每小题5分，共30分） 6.广告行政管理，又叫广告行政立法管理，是指一国广告管理机关依照相应的广告管理 的法律、法规和有关政策规定，或者通过一定的行政干预手段，对广告行业及广告活动进行监 督、检查和指导，它是一种运用有关行政法规、命令、指示、规定和政策对广告进行管理的方法 和手段。 7.广告经营资格年检制度，是指广告监督管理机关依法定期对广告经营单位进行检查， 确认其继续经营广告业务资格的管理制度，它是各级工商行政管理机关对广告经营单位实施 规范化管理的重要内容之一。 8.广告收费管理，是指广告管理机关会同物价、城建、公安等有关职能部门，依照广告管 理法律、法规的有关规定，对广告经营者、广告发布者在设计、制作、代理、发布等广告业务活动 中的收费行为的合法性进行的管理。 9.对广告表现公益性的管理，是指广告管理机关依法对广告表现中违反社会公益原则的 画面、声音、语言、文字等的管理。 10.印刷品广告，是指广告主自行或者委托广告经营者，利用单页、招贴、宣传册等形式， 发布介绍自己所推销的商品或者服务的一般形式印刷品广告，以及广告经营者利用有固定名 称、规格、样式的广告专集，发布介绍他人所推销的商品或者服务的固定形式印刷品广告。 11.不正当竞争广告行为，是指广告主、广告经营者和广告发布者在广告经营过程中，采 取不正当的竞争手法与竞争对手竞争的行为。 752试卷代号 :1230 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年春季学期"开放本科"期未考试 广告法规与管理 试题答案及评分标准 (供参考) 2015 一、选择题(每小题有四个备选答案，有 1-4 个正确的，请将正确答案的序号填在题干的括号 内。每小题 分，共 20 分。多选少选不给分} 1. ABCD 2. A 3. A 4. BD 5.ABC 二、名词解释(每小题 分，共 30 分} 6. 广告行政管理，又叫广告行政立法管理，是指一国广告管理机关依照相应的广告管理 的法律、法规和有关政策规定，或者通过一定的行政干预手段，对广告行业及广告活动进行监 督、检查和指导，它是一种运用有关行政法规、命令、指示、规定和政策对广告进行管理的方法 和手段。 7. 广告经营资格年检制度，是指广告监督管理机关依法定期对广告经营单位进行检查， 确认其继续经营广告业务资格的管理制度，它是各级工商行政管理机关对广告经营单位实施 规范化管理的重要内容之一。 8. 广告收费管理，是指广告管理机关会同物价、城建、公安等有关职能部门，依照广告管 理法律、法规的有关规定，对广告经营者、广告发布者在设计、制作、代理、发布等广告业务活动 中的收费行为的合法性进行的管理。 9. 对广告表现公益性的管理，是指广告管理机关依法对广告表现中违反社会公益原则的 画面、声音、语言、文字等的管理。 10. 印刷品广告，是指广告主自行或者委托广告经营者，利用单页、招贴、宣传册等形式， 发布介绍自己所推销的商品或者服务的一般形式印刷品广告，以及广告经营者利用有固定名 称、规格、样式的广告专集，发布介绍他人所推销的商品或者服务的固定形式印刷品广告。 1.不正当竞争广告行为，是指广告主、广告经营者和广告发布者在广告经营过程中，采 取不正当的竞争手法与竞争对手竞争的行为。 752