●该网站搜索引擎使用方便 网站的知名度极大影响了网民使用该网站的搜索引擎，而同时许多网站仍把搜索信息量 大作为自身的优势，这些对于某些初级网民仍有较大吸引力，但对于经常使用搜索引擎的用 户来说已没有任何优势：同时网站本身的使用方便，界面友好程度也是网民选择的主要因素， 有些网站搜索功能非常强大，诸如模糊查询、短语查询等技术，提供灵活多样的检索手段 但许多用户由于不会使用或不了解这些功能，而没有选择使用：而在搜索速度与搜索准确等 方面，网民认可的比例并不高，而这些已经成为网民选择搜索引擎的最主要考虑因素。 具体分析一些主要搜索引擎的选择因素发现，中文雅虎在知名度与信总量大方面等方面 网民比较认可，中文雅虎与新浪在搜索速度上网民比较认可，而网民认为搜狐与新浪使用比 较方便强于其它网站。 另外，网民认为搜孤与网易的瘦索准确性上略强于其它网站，同时210与263在亲朋 推荐使用等方面选择比例高于其它网站。 目前国内网民最经常网民使用的搜索模式为关键词搜索，产生以上结果的主要原因是由 于引擎采用的关键词搜索技术，国内搜索引擎采用的关键词搜索技术有以下两种： ●自动将关键词拆分进行模糊查询 目前自动将关键词拆分进行模糊查询的搜索引擎有中文雅虎、3721、首都在线等， 这种搜索方式使查询结果的信息量和信息覆盖面非常大，但重复信息和无效链接较多， 查询效率不高。 ●按关键词进行精确查询 按关健词进行精确查询的有新浪、搜狐、网易、找到啦、中华网和常青藤等。这种搜索 方式搜索结果与查询目标的相关程度较高，尤其新闻查询的准确性更高，另外新浪与网易采 用了A1 taVista的内核，使搜索准确性更高。 1.9搜索引整的认知渠道 目前网民对搜索引擎主要认知渠道为网络广告(59%)，说明网络广告已经成为了搜索 引擎宜传的最主要梁道，其次为亲朋/同事介绍(4%)，可见对搜索引擎的使用，口碑推荐 起相当大的作用，网民不只通过广告来使用搜索引擎，而且会通过亲朋的推荐来选择。 二、网民使用搜索引擎考虑的主要因素●该网站搜索引擎使用方便 网站的知名度极大影响了网民使用该网站的搜索引擎，而同时许多网站仍把搜索信息量 大作为自身的优势，这些对于某些初级网民仍有较大吸引力，但对于经常使用搜索引擎的用 户来说已没有任何优势；同时网站本身的使用方便，界面友好程度也是网民选择的主要因素， 有些网站搜索功能非常强大，诸如模糊查询、短语查询等技术，提供灵活多样的检索手段， 但许多用户由于不会使用或不了解这些功能，而没有选择使用；而在搜索速度与搜索准确等 方面，网民认可的比例并不高，而这些已经成为网民选择搜索引擎的最主要考虑因素。 具体分析一些主要搜索引擎的选择因素发现，中文雅虎在知名度与信息量大方面等方面 网民比较认可，中文雅虎与新浪在搜索速度上网民比较认可，而网民认为搜狐与新浪使用比 较方便强于其它网站。 另外，网民认为搜狐与网易的搜索准确性上略强于其它网站，同时 21CN 与 263 在亲朋 推荐使用等方面选择比例高于其它网站。 目前国内网民最经常网民使用的搜索模式为关键词搜索，产生以上结果的主要原因是由 于引擎采用的关键词搜索技术，国内搜索引擎采用的关键词搜索技术有以下两种： ●自动将关键词拆分进行模糊查询 目前自动将关键词拆分进行模糊查询的搜索引擎有中文雅虎、3721、首都在线等， 这种搜索方式使查询结果的信息量和信息覆盖面非常大，但重复信息和无效链接较多， 查询效率不高。 ●按关键词进行精确查询 按关键词进行精确查询的有新浪、搜狐、网易、找到啦、中华网和常青藤等。这种搜索 方式搜索结果与查询目标的相关程度较高，尤其新闻查询的准确性更高，另外新浪与网易采 用了 AltaVista 的内核，使搜索准确性更高。 1.9 搜索引擎的认知渠道 目前网民对搜索引擎主要认知渠道为网络广告（59%），说明网络广告已经成为了搜索 引擎宣传的最主要渠道，其次为亲朋/同事介绍（48%），可见对搜索引擎的使用，口碑推荐 起相当大的作用，网民不只通过广告来使用搜索引擎，而且会通过亲朋的推荐来选择。 二、网民使用搜索引擎考虑的主要因素