房地产开发与经营 FANGDICHAN KAIFA YU JINGYING 2房地产市场调查的必要性和作用 能使决策者准确把握产品定位及经营策略,也可以从中发现 新的市场机会,从而较好地规避市场风险 必要性 可以帮助开发商掌握消费者消费意向及消费动态,寻求项目 的最佳市场切入点,从而不断开拓市场,提高市场占有率 是项目策划者认识市场,捕捉新的市场机会的前提 是项目策划者感知市场,了解消费者需求的主要手段; 作用 是项目策划者了解市场,挖掘卖点、形成创意的必要前提 是项目投资机会研究、项目定位、项目规划设计、项目营销 等一系列活动的基础,贯穿项目全程策划的始终2.房地产市场调查的必要性和作用 必要性 能使决策者准确把握产品定位及经营策略，也可以从中发现 新的市场机会，从而较好地规避市场风险 可以帮助开发商掌握消费者消费意向及消费动态，寻求项目 的最佳市场切入点，从而不断开拓市场，提高市场占有率 作用 是项目策划者认识市场，捕捉新的市场机会的前提； 是项目策划者感知市场，了解消费者需求的主要手段； 是项目策划者了解市场，挖掘卖点、形成创意的必要前提； 是项目投资机会研究、项目定位、项目规划设计、项目营销 等一系列活动的基础，贯穿项目全程策划的始终