5.1消费者的价格心理与价格判断 o而在购买行为过程中,消费对商品的客观价格会在头脑中做出 相应的评价,比如消费者会认为这一价格偏高、或认为价格适中、 价格偏低,不管消费者是否购买,这种客观的价格在头脑的反映是 直存在的,人们把消费者头脑中所反映的价格叫做主观价格,这 主观的价格构成商品形象的组成部分。 o消费者购买商品时对价格高低及其变化所产生的心理感受,其 表现异常复杂,常见的有以下几种 o1杄价格定型心理 o价格定型心理也称为价格习惯心理。人们根据自身的消费经验 或相关群体的影响,往往对某些经常性消费的商品价格具有共同的、 定型的或习惯的价格标准 上一页下一页返回¡ 而在购买行为过程中，消费对商品的客观价格会在头脑中做出 相应的评价，比如消费者会认为这一价格偏高、或认为价格适中、 价格偏低，不管消费者是否购买，这种客观的价格在头脑的反映是 一直存在的，人们把消费者头脑中所反映的价格叫做主观价格，这 一主观的价格构成商品形象的组成部分。 ¡ 消费者购买商品时对价格高低及其变化所产生的心理感受，其 表现异常复杂，常见的有以下几种： ¡ 1价格定型心理 ¡ 价格定型心理也称为价格习惯心理。人们根据自身的消费经验 或相关群体的影响，往往对某些经常性消费的商品价格具有共同的、 定型的或习惯的价格标准。 5.1消费者的价格心理与价格判断 上一页 下一页 返回