市场营销理论产生的历史背景大致如下: 市场营销理论于20世纪初诞生在美国。它的产生是美国社会经济环境发展 变化的产物。19世纪末20世纪初,美国开始从自由资本主义向垄断资本主义过 渡,社会环境发生了深刻的变化。工业生产飞速发展,专业化程度日益提高,人 口增长急剧,个人收人上升,日益扩大的新市场为创新提供了良好的机会,人们 对市场的态度开始发生变化。所有这些变化因素都有力地促进了市场营销思想的 产生和市场营销理论的发展。 1、市场规模迅速扩大 为开发西部而迅速进行的铁路建设,有力地促进了美国钢铁工业的发展和国 内市场规模的扩大。到20世纪初,美国国内市场扩大到了历史上前所未有的程 度。外延性市场的扩大,意味着买卖双方不再像过去那样相互了解、彼此熟悉 扩大的市场给大规模生产带来了机会,同时也引进了新的竞争因素,信息、促销 等变得越来越重要。 工业生产急剧发展 19世纪末,科学技术的进步,标准产品、零部件和机械工具的发展,食品 储存手段的现代化,电灯、自动纺织机的应用等等,促使美国的农业经济迅速地 向工业经济转化。原先以家庭为单位的作坊式生产日益向工厂生产转化,大量的 资本被投人扩大再生产,政府也通过免费提供工厂场地、税收优惠等各种方式刺 激工业生产。 大规模生产带来了日益增多的商品,从而使市场供给超过了市场需求,卖方 市场开始肉买方市场转化,生产者不再只是为一个局部的当地市场服务,而是为 众多的充满了备种不确定性的外地甚至外国市场服务。以往人们总是在非常熟悉 的当地市场上从事购买活动,买主有一种自信感和安全感。然而,随着市场的扩 展,这一切都有所削弱或不复存在了。 此外,随着生产的发展,大量新产品涌入市场,而生产者与消费者之间又介 入了中间商,市场上还出现了各种广告、促销活动。所有这些,都使得消费者有 些困惑不解,他们渴求能有一门新的学科或理论来对此作出解释,以便更有效地 指导其经济生活实践 3、分销系统发生变化 在古典经济学发展的鼎盛时期,介于生产者和消费者之间的中间商被认为是市场营销理论产生的历史背景大致如下： 市场营销理论于 20 世纪初诞生在美国。它的产生是美国社会经济环境发展 变化的产物。19 世纪末 20 世纪初，美国开始从自由资本主义向垄断资本主义过 渡，社会环境发生了深刻的变化。工业生产飞速发展，专业化程度日益提高，人 口增长急剧，个人收人上升，日益扩大的新市场为创新提供了良好的机会，人们 对市场的态度开始发生变化。所有这些变化因素都有力地促进了市场营销思想的 产生和市场营销理论的发展。 1、市场规模迅速扩大 为开发西部而迅速进行的铁路建设，有力地促进了美国钢铁工业的发展和国 内市场规模的扩大。到 20 世纪初，美国国内市场扩大到了历史上前所未有的程 度。外延性市场的扩大，意味着买卖双方不再像过去那样相互了解、彼此熟悉了。 扩大的市场给大规模生产带来了机会，同时也引进了新的竞争因素，信息、促销 等变得越来越重要。 2、工业生产急剧发展 19 世纪末，科学技术的进步，标准产品、零部件和机械工具的发展，食品 储存手段的现代化，电灯、自动纺织机的应用等等，促使美国的农业经济迅速地 向工业经济转化。原先以家庭为单位的作坊式生产日益向工厂生产转化，大量的 资本被投人扩大再生产，政府也通过免费提供工厂场地、税收优惠等各种方式刺 激工业生产。 大规模生产带来了日益增多的商品，从而使市场供给超过了市场需求，卖方 市场开始肉买方市场转化，生产者不再只是为一个局部的当地市场服务，而是为 众多的充满了备种不确定性的外地甚至外国市场服务。以往人们总是在非常熟悉 的当地市场上从事购买活动，买主有一种自信感和安全感。然而，随着市场的扩 展，这一切都有所削弱或不复存在了。 此外，随着生产的发展，大量新产品涌入市场，而生产者与消费者之间又介 入了中间商，市场上还出现了各种广告、促销活动。所有这些，都使得消费者有 些困惑不解，他们渴求能有一门新的学科或理论来对此作出解释，以便更有效地 指导其经济生活实践。 3、分销系统发生变化 在古典经济学发展的鼎盛时期，介于生产者和消费者之间的中间商被认为是