试卷代号：1231 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告心理学 试题答案及评分标准 (供参考) 2013年1月 一、不定项选择题（共10道题，每小题2分，共20分，请将恰当的答案前的字母填在答题纸上， 多选、漏选或错选均不得分) 1.ACD 2.BCD 3.ABD 4.A 5.A 6.ABCD 7.D 8.C 9.ABCD 10.ABC 二、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√/”，错 误的填“X”) 11.× 12.× 13.× 14.× 15./ 16./ 17./ 18.× 19.× 20.× 三、填空题（每空1分，共10分） 21.随机现象 22.绝对阙限 上阚限 23.条件反射 24.认知学习 25.对比律 因果律 26.核心 扩展 27.生理 四、名词解释（每小题4分，共16分） 28.自变量，是指研究所用的刺激。比如不同的广告设计草案、不同的标题、不同的商标等。 29.知觉的选择性是指个体对一些对象或对象的某个（某些）属性知觉，而不对另一些对 象及其部分属性知觉，这就叫做知觉的选择性。 30.再造想象，是指现实中依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应新形象的过程。 31.理性诉求，就是以商品功能或属性为重点的诉求。 1011试卷代号 2 3 中央广播电视大学 3学年度第一学期"开放本科"期末考试 广告心理学试题答案及评分标准 〈供参考〉 2013 年1 -、不足项选择题{共 0道题，每小题 2分，共 0分，请将恰当的答案前的字母填在答题纸上， 多选、漏选或错选均不得分) I. ACD 6. ABCD 2.BCD 7.D 3.ABD 8. C 4.A 9. ABCD 5. A 10. ABC 二、判断题{共 0道题，每小题 1分，共 0分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填"~" .错 误的填.. X ") 11. X 12. X 13. X 14. X 15. --J 16. --J 17. --J 18. X 19. X 20. X 三、填空题{每空 1分，共 0分} 1. 现象 22. 23. 24. 25. 果律 26. 27. 四、名词解释(每小题 4分，共 6分) 28. 变量 告设 草案 29. 性是 对一些对 或对 某个 而不 一些 象及其部分属性知觉，这就叫做知觉的选择性。 30. 再造 现实 人脑 成相应 1. 就是 1011