因际经济学 第三章(上) 望和能力是其制造业贸易不断扩大的主要动力。 在多数情况,完全垄断对国际贸易的净影响是有害的。由于缺乏竞争压力,垄断企业可 能趋于停滞、实际阻碍技术进步,以维持超额利润。一个老的垄断者,倾向于通过使价 格远远高于成本,限制国际专业化和贸易的机会。但是现实中很少存在纯粹的垄断者 成本 价格 MR Q 数量 边际收益等于边际成本时,企业的利润最大,此时产量对应的价格如果高于平均成本, 其差额就构成垄断利润。 2.非价格竞争的影响 寡头垄断或垄断竞争市场虽然存在价格竞争,但更主要是在质量、样式、服务方面的非 价格竞争。因为大量生产行业的固定成本负担较重,实施价格战的风险很大,这类企业倾向 于同步提高或降低价格,如汽车、石油等。随处可见非价格竞争充斥于各种媒体广告中,有 关价格的宣传较少,大量的是非价格因素宣传,进行广告宣传的企业中很多是在外国进行销 售的国际性公司 (1)非价格竞争方式 參常用区别其他企业方法:样式、设计风格、包装、服务、促销。不常见方法是开发新式 产品,以期在一定时间不存在替代性特别大的同类产品。 多产品样式:美国制造业不断地开发新的差别产品,以获得在市场特定部分的竞争优势。 产品差别化会使生产者具有一定程度的垄断力量,需求曲线向下倾斜。例如对同种消费 品实施商标和厂牌的多样化,宝洁产品。 种类繁多的服务项目:高效、保修、保换、试用、使用指导等都成了竞争内容。很多大 公司在全世界建立分支机构的重要原因就是为了进行服务上的竞争。 非价格竞争方式使以前标准化生产车间创造了丰富多彩的产品样式,缩短了传统样式产 品的生命周期。产品废弃速度加快、样式更新周期缩短,消费者不满足原来拥有的商品,周 期性地产生新的商品需求 (2)对国贸的影响 与被动的价格竞争不同,非价格竞争不简单迎合已存在的需求,而是创造和改变需求 通过使消费者更多了解产品、使未来需求提前、潜在需求变为现实需求、引进新产品、赋予 老产品新用途、增加产品的可得性等其他方式增加需求。因此可以使销售量超出完全竞争市 场所能达到的销售量,具有扩大国际贸易的影响 ⊕促进规模经济的实现。规模经济只有在大众性消费情况下才能实现,而大众化消费常常 是通过非价格竞争引入的。 ⊕非价格竞争所增加的销售成本,可以通过增加需求、扩大销售的作用抵消 容不能代替价格竞争,是其补充。解释制造业国贸,必须同时考虑价格竞争和非价格竞争 第4页共10页国际经济学 第三章（上） 第 4 页 共 10 页 望和能力是其制造业贸易不断扩大的主要动力。  在多数情况，完全垄断对国际贸易的净影响是有害的。由于缺乏竞争压力，垄断企业可 能趋于停滞、实际阻碍技术进步，以维持超额利润。一个老的垄断者，倾向于通过使价 格远远高于成本，限制国际专业化和贸易的机会。但是现实中很少存在纯粹的垄断者。 成本 价格 P C AC D MC MR 0 Q 数量 边际收益等于边际成本时，企业的利润最大，此时产量对应的价格如果高于平均成本， 其差额就构成垄断利润。 2．非价格竞争的影响 寡头垄断或垄断竞争市场虽然存在价格竞争，但更主要是在质量、样式、服务方面的非 价格竞争。因为大量生产行业的固定成本负担较重，实施价格战的风险很大，这类企业倾向 于同步提高或降低价格，如汽车、石油等。随处可见非价格竞争充斥于各种媒体广告中，有 关价格的宣传较少，大量的是非价格因素宣传，进行广告宣传的企业中很多是在外国进行销 售的国际性公司。 （1）非价格竞争方式  常用区别其他企业方法：样式、设计风格、包装、服务、促销。不常见方法是开发新式 产品，以期在一定时间不存在替代性特别大的同类产品。  产品样式：美国制造业不断地开发新的差别产品，以获得在市场特定部分的竞争优势。 产品差别化会使生产者具有一定程度的垄断力量，需求曲线向下倾斜。例如对同种消费 品实施商标和厂牌的多样化，宝洁产品。  种类繁多的服务项目：高效、保修、保换、试用、使用指导等都成了竞争内容。很多大 公司在全世界建立分支机构的重要原因就是为了进行服务上的竞争。 非价格竞争方式使以前标准化生产车间创造了丰富多彩的产品样式，缩短了传统样式产 品的生命周期。产品废弃速度加快、样式更新周期缩短，消费者不满足原来拥有的商品，周 期性地产生新的商品需求。 （2）对国贸的影响 与被动的价格竞争不同，非价格竞争不简单迎合已存在的需求，而是创造和改变需求， 通过使消费者更多了解产品、使未来需求提前、潜在需求变为现实需求、引进新产品、赋予 老产品新用途、增加产品的可得性等其他方式增加需求。因此可以使销售量超出完全竞争市 场所能达到的销售量，具有扩大国际贸易的影响。  促进规模经济的实现。规模经济只有在大众性消费情况下才能实现，而大众化消费常常 是通过非价格竞争引入的。  非价格竞争所增加的销售成本，可以通过增加需求、扩大销售的作用抵消。  不能代替价格竞争，是其补充。解释制造业国贸，必须同时考虑价格竞争和非价格竞争