3商品选购的指导作用 有了商标,能够帮助消费者认牌购货,维护消费者的利 益。消费者选购商品,无论是慕名而来,还是使用上的习 惯,或者是对某种商品的新尝试,首先看到的是商标标志。 商品利用商标点缓以吸引顾客,引导和刺激消费。一般说, 在同类商品中,谁的商标影响大,消费者就会竞相购买谁 的商品。 4.商品销售的广告作用 有了商标,就可以作为广告宣传手段,以打开市场,扩 大销路。既然商标作为一种标志,可以标志商品的质量和 企业的信誉,它自然就成了一种广告手段。同时,较之 商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。消费 者一般在选购商品时,多是记住商标,凭商标识别商品质 量的优劣,即所谓认牌购货,这就是商标的广告作用。 主研:魏纪林 武理求紧文法学院 主讲 ：魏纪林 3.商品选购的指导作用 有了商标, 能够帮助消费者认牌购货, 维护消费者的利 益。消费者选购商品, 无论是慕名而来, 还是使用上的习 惯, 或者是对某种商品的新尝试, 首先看到的是商标标志。 商品利用商标点缀以吸引顾客, 引导和刺激消费。一般说, 在同类商品中, 谁的商标影响大, 消费者就会竞相购买谁 的商品。 4.商品销售的广告作用 有了商标, 就可以作为广告宣传手段, 以打开市场, 扩 大销路。既然商标作为一种标志, 可以标志商品的质量和 企业的信誉, 它自然就成了一种广告手段。同时, 较之广 告, 商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。消费 者一般在选购商品时, 多是记住商标, 凭商标识别商品质 量的优劣, 即所谓认牌购货, 这就是商标的广告作用