学习目标 明确从企业角度定义的市场概念,掌握市场营销 的内涵。 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 ■了解市场营销学的产生和发展。 ■认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销 与微观市场营销的研究思路和内容 ■认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究 市场营销的主要方法。20 学习目标 ◼ 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销 的内涵。 ◼ 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 ◼ 了解市场营销学的产生和发展。 ◼ 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销 与微观市场营销的研究思路和内容。 ◼ 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究 市场营销的主要方法