第九节品牌效应原理 1士要内 品牌：指大众对某种产品、某种策划的认知和接受程度 品牌效应：指在策划中利用品牌产生的作用及效果，来起推动作用。 品牌的形成一个复杂的、系统的过程，并不是靠某种单一的方法，一般需经历 以下途径： 产品长期得到消费者的认可，是在消费者心中长期潜移默化的影响的结果， 广告宣传是形成品牌的一种途径 政府及各种社会机构公正的评选、认可。 品牌存在附加值 2.基本概念与知识点 品牌、品牌效应 什么是品牌形成的途径 3.问题与应用 如何正确理解品牌的附加值？作为出版物，品牌的附加值如何体现？ (三)思考与实践 1、如何看待策划活动中的名人效应原理？ 2.如何理解策划活动的品牌效应原理？ 3式风别管的效若原理 (四)教学方法与手段 课堂讲授与讨论相结合 第三章出版策划理念 (一)目的与要求 1.掌握出版策划的基本概念及基本理论： 2。掌握出版策划在出版实践活动的作用 了解当前出 版产业发展的现状。 (二)教学内容 第一节出版策划的基本概念 1.主要内容 出版策划是指出版者为了达到扩大出版社影响、图书影响和图书发行量的目的 在图书选题 编 厅等图书出版的全过程中精心筹划、精心打 造、精心组织、精心运作的系统出版行为。 这个概念包含几层意思： 出版人指出版社、出版社的编辑、书商、图书工作室等。 管别人的目的有两个 一是提高图书在社会上的知名度和宜传出版社形象。二是 扩大图书的发行量 增加图书的销量 取得良好的经济效益 图书策划不是指策划图书生产的某 环节，而是包括图书出版的整个过程。 图书策划定义中的四个精心，是核心问题，只有做到了四个精心，才是真正意义 上的策划。 2.基本概念与知识点 中版箭别 出版策划的几层含义 3.问题与应用 如何理解出版策划是一种全程策划这一命题？第九节 品牌效应原理 1.主要内容 品牌：指大众对某种产品、某种策划的认知和接受程度。 品牌效应：指在策划中利用品牌产生的作用及效果，来起推动作用。 品牌的形成一个复杂的、系统的过程，并不是靠 某种单一的方法，一般需经历 以下途径： 产品长期得到消费者的认可，是在消费者心中长期潜移默化的影响的结果。 广告宣传是形成品牌的一种途径。 政府及各种社会机构公正的评选、认可。 品牌存在附加值 2.基本概念与知识点 品牌、品牌效应 什么是品牌形成的途径 3.问题与应用 如何正确理解品牌的附加值？作为出版物，品牌的附加值如何体现？ （三） 思考与实践 1、如何看待策划活动中的名人效应原理？ 2.如何理解策划活动的品牌效应原理？ 3.试区别策划的效益原理。 （四） 教学方法与手段 课堂讲授与讨论相结合 第三章 出版策划理念 （一） 目的与要求 1．掌握出版策划的基本概念及基本理论； 2．掌握出版策划在出版实践活动的作用； 3．了解当前出版产业发展的现状。. （二）教学内容 第一节 出版策划的基本概念 1.主要内容 出版策划是指出版者为了达到扩大出版社影响、图书影响和图书发行量的目的， 在图书选题、编辑、制作、宣传、发行等图书出版的全过程中精心筹划、精心打 造、精心组织、精心运作的系统出版行为。 这个概念包含几层意思： 出版人指出版社、出版社的编辑、书商、图书工作室等。 策划人的目的有两个，一是提高图书在社会上的知名度和宣传出版社形象。二是 扩大图书的发行量，增加图书的销量，取得良好的经济效益。 图书策划不是指策划图书生产的某一个环节，而是包括图书出版的整个过程。 图书策划定义中的四个精心，是核心问题，只有做到了四个精心，才是真正意义 上的策划。 2.基本概念与知识点 出版策划 出版策划的几层含义 3.问题与应用 如何理解出版策划是一种全程策划这一命题？