(3)市场分布较广、规模较大。 (4)产品处于其生命周期的引人期和成长期阶段。等等。(12分) 38.消费者购买饮料与购买汽车的购买行为主要有以下区别： (1)第一：汽车和饮料是两类不同的商品，前者属于价格高、购买频率低、影响比较深远、消 费者相对不够熟悉的商品：而饮料则属于低值易耗品，消费者对商品相当熟悉，往往有自己忠 诚的品牌。 第二：购买汽车属于探究性购买行为，购买饮料则属于经常性购买行为。两类购买行为有 着较大的差异。 因此，两类购买行为的购买决策过程必然有着较大的差异。购买汽车，四个阶段一般峡一 不可，而购买饮料一般只需经过决定购买一个阶段。(12分) 四、案例分析(14分) 39.(1)环境包含机会和威胁两方面的影响作用，分析环境的目的在于发现机会，避免和诚 轻威胁。欧盟的环保法令和措施，要求生产者、进口商和代理商共同负责产品的回收和再利 用，并为此埋单。从一个角度看，这是对生产厂商的一个环境威胁，但是，从另一个角度来说， 它同时也是一个市场机会。丰拜克这样的环保型公司及时捕捉到这个机会，开展手机的回收 和再利用开发，为他带来无限商机。 (2)任何企业都置身于复杂的影响环境当中。企业对于环境不是无能为力的，企业在分析 环境的基础上，可以增加适应环境的能力，避免和减轻威胁，甚至可以在一定条件下将威胁转 化为机会，利用这种机会求得自身发展。 (本题请根据学生的观点、回答的思路、阐述的清晰以及论证的充分程度酌情给分) (14分) 819(3) 规模较 (4) 人期 (12 38. 买饮料 购买汽 (1)第一 z汽车和饮料是两类不同的商品，前者属于价格高、购买频率低、影响比较深远、消 费者相对不够熟悉的商品;而饮料则属于低值易耗品，消费者对商品相当熟悉，往往有自己忠 诚的品牌。 第二:购买汽车属于探究性购买行为，购买饮料则属于经常性购买行为。两类购买行为有 着较大的差异。 因此，两类购买行为的购买决策过程必然有着较大的差异。购买汽车，四个阶段一般缺一 不可，而购买饮料一般只需经过决定购买一个阶段。(12分〉 四、案例分析(1 4分} 39. (1)环境包含机会和威胁两方面的影响作用，分析环境的目的在于发现机会，避免和减 轻威胁。欧盟的环保法令和措施，要求生产者、进口商和代理商共同负责产品的回收和再利 用，并为此埋单。从一个角度看，这是对生产厂商的一个环境威胁，但是，从另一个角度来说， 它同时也是一个市场机会。丰拜克这样的环保型公司及时捕捉到这个机会，开展手机的回收 和再利用开发，为他带来无限商机。 (2) 何企 身于复杂 当 中 企业对于环境不是 企业 环境的基础上，可以增加适应环境的能力，避免和减轻威胁，甚至可以在一定条件下将威胁转 化为机会，利用这种机会求得自身发展。 (本题请根据学生的观点、回答的思路、阐述的清晰以及论证的充分程度酌情给分) (1 819