扎斯菲尔德提出的。在两次世界大战之间的几 十年内,对大众传播的威力,流行着一种魔 弹说"或皮下注射说”。这是一种大众传播的 强效果论观点,即认为大众媒介对受众具有 击中的魔弹”效果或类似药到病除的"皮下注 射〃的效应。 在公关传播中,人们已十分注重意见领 袖”的作用。 四、受众选择`3S″论 这个选择过程表现为三种现象,简称 为ν3S″:选择性注意( Selective attention); 选择性理解( Selective perception);选择性 记忆( Selective retention)。 (一)选择性注意 注意是指心理活动对一定事物或活动的指 向和集中。而选择性注意有以下几个因素值得 关注 (1)对比。 (2)强度。 (3)位置 (4)重复。扎斯菲尔德提出的。在两次世界大战之间的几 十年内，对大众传播的威力，流行着一种“魔 弹说”或“皮下注射说”·。这是一种大众传播的 强效果论观点，即认为大众媒介对受众具有一 击中的“魔弹”效果或类似药到病除的“皮下注 射”的效应。 在公关传播中，人们已十分注重“意见领 袖”的作用。 四、受众选择“3S”论 这个选择过程表现为三种现象，简称 为“3S”：选择性注意(Selective Attention)； 选择性理解(Selective Perception)；选择性 记忆 (Selective Retention)。 (一)选择性注意 注意是指心理活动对一定事物或活动的指 向和集中。而选择性注意有以下几个因素值得 关注。 (1)对比。 (2)强度。 (3)位置 (4)重复