优点:制作容易,使用方便 缺点:应答者在难以决定的情况下,倾向于选择中间答案;调硏人员不知道应答 者在评价时所使用的评判标准 李克特量表 李克特量表由一系列能够表达对所研究的概念是肯定还是否定的陈述所构成,应 答者要求回答对每一种陈述意见同意或不同意的程度,每一个选择对应一个分数,然 后将这些分数加总起来,就可以测定应答者的态度 优点:制作简便,易于操作 缺点:被调查者必须阅读每个陈述,比较耗时 6、语义差别量表 语义差别量表是用成对反义形容词测试回答者对某一项目的态度 优点:利用语意差别量表,可以迅速、高效地检验产品或公司形象与竞争对手相 比所具有的长处或短处 缺点:可能产生晕轮效应。－4－ 优点：制作容易，使用方便 缺点：应答者在难以决定的情况下，倾向于选择中间答案；调研人员不知道应答 者在评价时所使用的评判标准。 5、李克特量表 李克特量表由一系列能够表达对所研究的概念是肯定还是否定的陈述所构成，应 答者要求回答对每一种陈述意见同意或不同意的程度，每一个选择对应一个分数，然 后将这些分数加总起来，就可以测定应答者的态度。 优点：制作简便，易于操作。 缺点：被调查者必须阅读每个陈述，比较耗时。 6、语义差别量表 语义差别量表是用成对反义形容词测试回答者对某一项目的态度。 优点：利用语意差别量表，可以迅速、高效地检验产品或公司形象与竞争对手相 比所具有的长处或短处。 缺点：可能产生晕轮效应