第一讲广告概述 广告发展的三个阶段 1、前营销时代人类产生—18世纪中期 原始社会渔猎为生→劳动分工→产品剩余→商品交换→信息交流→广告 特征:交流方式简单,传播范围有限 主要方式:墙体广告或标语 走街串巷的叫卖 店招 2、大众传播时代18世纪中期—20世纪中期——今 特征:传播方式多样化,传播范围广泛 方式:印刷媒体(如报刊,杂志); 广播传播(有线、无线); 电视 互联网 3、调研时代20世纪中期——今 确定目标群体→调研目标群体→有针对性的设计和制作广告→反馈信息, 分析广告效益和效果→推出信广告 调研主要内容:目标群体媒体习惯、气质、素质、民族文化、消费习惯 及个体因素等第一讲 广告概述 一、广告发展的三个阶段 1、前营销时代 人类产生——18世纪中期 原始社会渔猎为生→劳动分工→产品剩余→商品交换→信息交流→广告 特征：交流方式简单，传播范围有限 主要方式：墙体广告或标语 走街串巷的叫卖 店招 2、大众传播时代 18世纪中期——20世纪中期——今 特征：传播方式多样化，传播范围广泛 方式：印刷媒体（如报刊，杂志）； 广播传播（有线、无线）； 电视 互联网 3、调研时代 20世纪中期——今 确定目标群体→调研目标群体→有针对性的设计和制作广告→反馈信息， 分析广告效益和效果→推出信广告 调研主要内容：目标群体媒体习惯、气质、素质、民族文化、消费习惯 及个体因素等