的标牌,回忆起那段全心投入、努力创业的日子,心头又涌起万般感慨…… 报纸媒体与电视广告配套,大版面讲述上海人和力波啤酒的故事。只不过与往年相比, 故事变了。 “上海是长大成人的所在/带着我所有的情怀/第一次干杯,头一回恋爱/在永远的纯真 年代/追过港台同胞,迷上过老外/自己当明星,感觉也不坏/成功的滋味,自己最明白/旧的 不去,新的不来/城市的高度,它越变越快/有人出去,有人回来/身边的朋友越穿越新派/ 上海让我越来越爱/好日子,好时代/我在上海,力波也在。” 与广告战役同步开展的是,从2001年6月起,力波啤酒以全新的姿态推出超爽型啤酒 采用与众不同的透明瓶包装,不仅显示了其超爽且清新的口感,更说明力波对自己的技术和 操作的信心 从市场效果看,力波啤酒2001年终于抓准了上海消费者的真实情感和想法,赢得了广 泛的认同,有力地推动了市场份额地迅速增长,并产生了延续效应,2002年与2001年相比, 市场份额增长20%以上。 个案思考题 1、从力波啤酒这个案例中,如何看待消费者行为与营销策略的关系? 2、中国男性消费者的消费心理有什么新的变化? 3、力波啤酒的营销策略还可以进行哪些方面的改进?的标牌，回忆起那段全心投入、努力创业的日子，心头又涌起万般感慨…… 报纸媒体与电视广告配套，大版面讲述上海人和力波啤酒的故事。只不过与往年相比， 故事变了。 “上海是长大成人的所在/带着我所有的情怀/第一次干杯，头一回恋爱/在永远的纯真 年代/追过港台同胞，迷上过老外/自己当明星，感觉也不坏/成功的滋味，自己最明白/旧的 不去，新的不来/城市的高度，它越变越快/有人出去，有人回来/身边的朋友越穿越新派/ 上海让我越来越爱/好日子，好时代/我在上海，力波也在。” 与广告战役同步开展的是，从 2001 年 6 月起，力波啤酒以全新的姿态推出超爽型啤酒， 采用与众不同的透明瓶包装，不仅显示了其超爽且清新的口感，更说明力波对自己的技术和 操作的信心。 从市场效果看，力波啤酒 2001 年终于抓准了上海消费者的真实情感和想法，赢得了广 泛的认同，有力地推动了市场份额地迅速增长，并产生了延续效应，2002 年与 2001 年相比， 市场份额增长 20％以上。 个案思考题 1、从力波啤酒这个案例中，如何看待消费者行为与营销策略的关系？ 2、中国男性消费者的消费心理有什么新的变化？ 3、力波啤酒的营销策略还可以进行哪些方面的改进？