二、完善旅游企业管理 旅游企业作为独立的经济实体,在市场经济大潮 中必须调整自己的经营目标,把视线转向旅游消费公 众(旅游者),了解他们的需求,争取他们的理解和支 持,并依据瞬息万变的市场信息和旅游者意愿,通过 广告、宣传和各种社会活动与企业公众保持广泛的联 系,作出正确的决策,实施自己的计划。这些经营管 理上的过程都需要公共关系,因此,加强公关教育有 利于完善旅游企业管理。二、完善旅游企业管理 旅游企业作为独立的经济实体，在市场经济大潮 中必须调整自己的经营目标，把视线转向旅游消费公 众(旅游者)，了解他们的需求，争取他们的理解和支 持，并依据瞬息万变的市场信息和旅游者意愿，通过 广告、宣传和各种社会活动与企业公众保持广泛的联 系，作出正确的决策，实施自己的计划。这些经营管 理上的过程都需要公共关系，因此，加强公关教育有 利于完善旅游企业管理