2019年年度报告 二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 口适用√不适用 三、报告期内核心竞争力分析 √适用口不适用 公司核心竞争力主要体现在四个方面:1、建立了专业创新研发体系;2、拥有强大的自主生 产能力和先进的供应链管理体系:3、建立了多渠道销售体系:4、拥有差异化多品牌资产、配合 灵活的营销策略。 第四节经营情况讨论与分析 、经营情况讨论与分析 1、营业收入同比增长 营业收入31.24亿元,同比增长32.28% 其中:主营业务收入31.16亿元,同比增长32.11% 其它业务收入706.66万元 主营业务收入 (1)按渠道拆分 线上渠道营收16.55亿元,同比增长60.97%,占比53.09%(2018年占比43.57%) 其中:直营营收8.86亿元,线上占比53.54% 分销营收7.69亿元,线上占比46.46% 线下渠道营收14.62亿元,占比46.91%,同比增长9.82% 其中:日化渠道营收10.47亿元,同比增长4.42% 其他线下渠道营收4.15亿元,同比增长26.33% (2)按品牌拆分 珀莱雅品牌营收26.56亿元,占比85.21%,同比增长26.81% 其他品牌营收4.61亿元,占比14.79%,同比增长73.95% (3)按品类拆分 护肤类营收26.76亿元,占比85.86%,同比增长25.62% 洁肤类营收2.35亿元,占比7.55%,同比增长17.10% 美容(彩妆)类营收1.65亿元,占比5.29%,同比增长482.43% 其它类营收0.41亿元,占比1.30% 2、净利润同比增长 归属于上市公司股东的净利润3.93亿元,同比增长36.73% 归属于上市公司股东的扣非净利润3.86亿元,同比增长39.07% 从各个报表项目来看,情况如下 (1)净利率11.73%(2018年12.14%) (2)毛利率63.96%(2018年64.03%) (3)销售费用率39.16%(2018年37.52%) (4)管理费用率6.25%(2018年7.26%) (5)研发费用率2.39%(2018年2.17%) 、报告期内主要经营情况 1、主品牌珀莱雅重点发展 (1)品牌升级 0/1922019 年年度报告 10 / 192 二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 □适用 √不适用 三、报告期内核心竞争力分析 √适用 □不适用 公司核心竞争力主要体现在四个方面：1、建立了专业创新研发体系；2、拥有强大的自主生 产能力和先进的供应链管理体系；3、建立了多渠道销售体系；4、拥有差异化多品牌资产、配合 灵活的营销策略。 第四节 经营情况讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 1、营业收入同比增长 营业收入 31.24 亿元，同比增长 32.28% 其中：主营业务收入 31.16 亿元，同比增长 32.11% 其它业务收入 706.66 万元 主营业务收入： （1）按渠道拆分 线上渠道营收 16.55 亿元，同比增长 60.97%，占比 53.09%（2018 年占比 43.57%） 其中：直营营收8.86亿元，线上占比53.54% 分销营收7.69亿元，线上占比46.46% 线下渠道营收 14.62 亿元，占比 46.91%，同比增长 9.82% 其中：日化渠道营收 10.47 亿元，同比增长 4.42% 其他线下渠道营收 4.15 亿元，同比增长 26.33% （2）按品牌拆分 珀莱雅品牌营收 26.56 亿元，占比 85.21%，同比增长 26.81% 其他品牌 营收 4.61 亿元，占比 14.79%，同比增长 73.95% （3）按品类拆分 护肤类营收 26.76 亿元，占比 85.86%，同比增长 25.62% 洁肤类营收 2.35 亿元，占比 7.55%，同比增长 17.10% 美容（彩妆）类营收 1.65 亿元，占比 5.29%，同比增长 482.43% 其它类营收 0.41 亿元，占比 1.30% 2、净利润同比增长 归属于上市公司股东的净利润 3.93 亿元，同比增长 36.73% 归属于上市公司股东的扣非净利润 3.86 亿元，同比增长 39.07% 从各个报表项目来看，情况如下： （1）净利率 11.73%（2018 年 12.14%） （2）毛利率 63.96%（2018 年 64.03%） （3）销售费用率 39.16%（2018 年 37.52%） （4）管理费用率 6.25%（2018 年 7.26%） （5）研发费用率 2.39%（2018 年 2.17%） 二、报告期内主要经营情况 1、主品牌珀莱雅重点发展 （1）品牌升级