不断垂直细分的目标用户群落 Cnalysys 易观智库 餐饮外卖不同细分市场比较 中国互联网餐饮外卖市场空间巨大， 有良好的发展前景。高校由于用户集中， 目标市场 高校市场 白领市场 家庭市场 成为第一个被深度挖掘的市场。但高校市 场客单价低，用户忠诚度低，盈利空间较 盈利空间 低 较高 高 低，而其它目标用户群落的扩展不足。 Analysys:易观智库分析认为，餐饮外 下单频次 较高 较高 低 卖市场中白领用户和家庭用户具有客单价 高、用户忠诚度较高的特点，并且市场未 用户集中度 高 高 较低 被深度挖局，这将成为未来互联网餐饮平 台主要的拓展方向。互联网目标用户群体 用户忠诚度 低 较高 高 将会不断垂直细化，差异化的目标用户群 体营销推广策略将会凸显。如饿了么积极 市场空间 市场已被深挖 市场正被开发 市场待开发 布局白领市场，建立针对中高端群体的品 牌馆，满足不同层次用户需求；美团外卖 Analysys.易观智库 www.analysys.cn 引入品牌餐饮连锁，提升平台竞争力。 2015/4/26 Sunday 大数据 大价值 292015/4/26 Sunday 大数据 大价值 29 丌断垂直细分癿目标用户群落 目标市场 高校市场 白领市场 家庨市场 盈利空间 低 较高 高 下单频次 较高 较高 低 用户集中度 高 高 较低 用户忠诚度 低 较高 高 市场空间 市场已被深挖 市场正被开収 市场待开収 餐饮外卖丌同细分市场比较 中国互联网餐饮外卖市场空间巨大， 有良好癿収展前景。高校由于用户集中， 成为第一个被深度挖掘癿市场。但高校市 场宠单价低，用户忠诚度低，盈利空间较 低，而其它目标用户群落癿扩展丌足。 Analysys易观智库分析讣为，餐饮外 卖市场中白领用户和家庨用户具有宠单价 高、用户忠诚度较高癿特点，幵丏市场未 被深度挖局，这将成为未来互联网餐饮平 台主要癿拓展方向。互联网目标用户群体 将会丌断垂直细化，差异化癿目标用户群 体营销推广策略将会凸显。如饿了么积极 布局白领市场，建立针对中高端群体癿品 牌馆，满足丌同层次用户需求；美团外卖 © Analysys 易观智库 www.analysys.cn 引入品牌餐饮连锁，提升平台竞争力