(一)目的与要求 1.了解旅游开发的市场分析的重要性与必要性 2.了解旅游市场分析、定位的原理与方法 3.尝试对某区域旅游规划与开发进行市场营销策划设计 (二)教学内容 第一节旅游市场分析与定位 1.主要内容：旅游资源市场分析：旅游市场定位 2.基本概念与知识点：旅游市场调查：旅游市场分析（涵义：内容：类型： 方法与程序)：旅游市场细分：旅游目标市场定位。 3.问题与运用（能力要求）：学会进行特定旅游市场的分析与定位 第二节旅游市场营销 1.主要内容：旅游市场预测：旅游市场营销策划：旅游市场开拓与促销 2.基本概念和知识点：旅游市场预测：旅游市场营销策划：旅游市场开拓 与促销。 3.问题与运用（能力要求）：学会对特定旅游市场进行营销策划 (三)思考与实践 1.简述旅游市场调研的步骤与方法。 2.试设计一份针对旅游者消费行为和决策模式的问卷调查表。 3、分析新兴技术对旅游市场调查与营销将产生什么样的影响： 4、尝试对某区域旅游进行市场营销策划设计。 (四)教学方法与手段 1.教学方法：课堂讲授、课堂讨论： 2.教学手段：多媒体教学、网络辅助教学 第十二章旅游开发的主题定位与功能分区 (一)目的与要求 1.了解旅游开发的主题、主题定位的涵义，学习主题定位的思路与方法 2.了解旅游开发的功能区、功能分区的函义，掌握功能分区的原理与方法 (二)教学内容 第一节旅游开发的主题定位 1.主要内容：旅游主题、旅游主题定位的涵义：旅游主题定位的原理与方 2.基本概念与知识点：旅游主题、旅游主题定位的涵义：旅游主题定位的 原理与方法 第二节旅游开发的功能分区11 （一）目的与要求 1.了解旅游开发的市场分析的重要性与必要性 2.了解旅游市场分析、定位的原理与方法 3.尝试对某区域旅游规划与开发进行市场营销策划设计 （二）教学内容 第一节 旅游市场分析与定位 1.主要内容：旅游资源市场分析；旅游市场定位 2.基本概念与知识点：旅游市场调查；旅游市场分析（涵义；内容；类型； 方法与程序）；旅游市场细分；旅游目标市场定位。 3.问题与运用（能力要求）：学会进行特定旅游市场的分析与定位 第二节 旅游市场营销 1.主要内容：旅游市场预测；旅游市场营销策划；旅游市场开拓与促销 2.基本概念和知识点：旅游市场预测；旅游市场营销策划；旅游市场开拓 与促销。 3.问题与运用（能力要求）：学会对特定旅游市场进行营销策划 （三）思考与实践 1.简述旅游市场调研的步骤与方法。 2.试设计一份针对旅游者消费行为和决策模式的问卷调查表。 3、分析新兴技术对旅游市场调查与营销将产生什么样的影响； 4、尝试对某区域旅游进行市场营销策划设计。 （四）教学方法与手段 1．教学方法：课堂讲授、课堂讨论； 2．教学手段：多媒体教学、网络辅助教学。 第十二章 旅游开发的主题定位与功能分区 （一）目的与要求 1.了解旅游开发的主题、主题定位的涵义，学习主题定位的思路与方法 2.了解旅游开发的功能区、功能分区的涵义，掌握功能分区的原理与方法 （二）教学内容 第一节 旅游开发的主题定位 1.主要内容：旅游主题、旅游主题定位的涵义；旅游主题定位的原理与方 法 2.基本概念与知识点：旅游主题、旅游主题定位的涵义；旅游主题定位的 原理与方法 第二节 旅游开发的功能分区