、企业总体战略的规划 、企业经营战略的规划 第三节市场营销管理与市场营销组合 市场营销管理过程 发展市场营销组合 教学建议 本章重点是企业总体战略及经营战略的规划,难点是市场营销管 理的一般过程。可结合相关案例进行讲授,并设计一些讨论题组织学 生讨论 复习思考题 1、企业总体战略、经营战略与市场营销管理之间是什么关系? 2、怎样区分不同战略经营单位? 3、三种一般性竞争战略的特点和适用范围。 市场营销组合的概念与特点 第四章市场营销环境 教学目的与要求 通过本章学习,使学生了解市场营销环境的构成内容与特点,由 此形成的机会与风险,以及应采取的营销对策。 教学要点 第一节市场营销环境的含义及特点 市场营销环境的含义 、市场营销环境的特征一、企业总体战略的规划 二、企业经营战略的规划 第三节 市场营销管理与市场营销组合 一、市场营销管理过程 二、发展市场营销组合 教学建议 本章重点是企业总体战略及经营战略的规划,难点是市场营销管 理的一般过程。可结合相关案例进行讲授,并设计一些讨论题组织学 生讨论。 复习思考题 1、企业总体战略、经营战略与市场营销管理之间是什么关系? 2、怎样区分不同战略经营单位? 3、三种一般性竞争战略的特点和适用范围。 4、市场营销组合的概念与特点。 第四章 市场营销环境 教学目的与要求 通过本章学习,使学生了解市场营销环境的构成内容与特点,由 此形成的机会与风险,以及应采取的营销对策。 教学要点 第一节 市场营销环境的含义及特点 一、市场营销环境的含义 二、市场营销环境的特征