2020年0日 安赠农业大学学报（社会科学版） Sep.2020 第29卷第5期 Journal of Anhui Agricultural University (Social Sciences Edition) Vol.29 No 5 电商平台与消费者隐私信息保护的演化博弈研究 王丘 (安徽农业大学经济管理学院，安徽合肥230036) 摘要：基于委托一代理理论激励板架，构建电商平台与消壹者隐私信息保护演化博弃摸型，并通过Vnsm PLE软件建立系统动力学楼型进行模椒仿真，研究表明，在正常收益，成本与风险颜期稳定的前祝 下，局中人是石选择感私保护策略与额外救益以茂承诺成本是正相关，而与搭便车收益星负相关。 因此，提高其有漱动效用的颜外救益，急用承诺保障协议降低承诺成本，防范搭便车行为等搭施对电 商平台发消费者选择路私信息保护策略具有积极作用。 关键词：电高平台：消者：隐私保护：演化博 中围分类号：D972,294 文献标识码：A 文章编号：1009-2463(2020)05-0045-09 D01:10.19747/.emki.1009-2463.2020.05.00 A Study of Evolutionary Game between E-commerce Platforms and Consumer Privacy Protection WANG Qiu (School of Economics and Management.Anhui Agricultural University.Hefei 230036.China) Abstract:This paper establishes the evolutionary game model of E-commerce platforms and consumer privacy protection based on the incentive framework of principal-agent theory.and establishes the system dynamics model with the software Vensim PLE for simulation.The results show that under the premise of stable expectation of normal income.cost and risk.whether plavers adont the consume privacy protection is positively correlated to their additional income and commitment cost.but negatively correlated to free-riding income.Therefore.measures such as improving the additional noth f for comme Key words E-commerce nary game 近年米，随着数字经济的到来，消费者对隐私 一、消费者隐私保护相关研究综述 信息的关注，以及我国《电子商务法》的实施，电商 “隐私是核心价值—安全的体现，没有隐私 平台对消费者个人隐私的保护越来越规范。但 人们很难处于安全的状态和感到安全。”隐私保 是，在电商平台与消费者关于隐私保护的博弈过 护是指个人或集体等实体不愿意被外人知道的信 程中，双方从自身效用最大化出发，在不完全且非 息得到应有的保护)。与之密切相关的概念即 对称的信息环境下，难免会做出不利于他方的道 “信良安全会”，信良安全侧重干信良的机密性完 德风险决策。为了使电商平台对消费者隐私的 性和可用性，而隐私保护是信息机密性的具体体 护更加规范，有效，对电商平台与消费者隐私信息 现，是信息安全的重要组成部分。近年来，关于隐 的保护进行研究重要且必要 私保护的研究主要关注技术管理和法律监管。技 收稿日期：2020-04-22 基金项目：安微教育厅重点项目“安微省现代农业产业链信息整合能力研究”(SK2017A0142) 作简介，王丘(1971一)，女，安微合人，安徽农业大学经济管理学院刷教授，博十2020年9月 第29卷第5期 安徽农业大学学报(社会科学版) JournalofAnhuiAgriculturalUniversity(SocialSciencesEdition) Sep.2020 Vol.29No.5 收稿日期:2020-04-22 基金项目:安徽教育厅重点项目“安徽省现代农业产业链信息整合能力研究”(SK2017A0142) 作者简介:王 丘(1971-),女,安徽合肥人,安徽农业大学经济管理学院副教授,博士。 电商平台与消费者隐私信息保护的演化博弈研究* 王 丘 (安徽农业大学 经济管理学院,安徽 合肥 230036) 摘 要:基于委托—代理理论激励框架,构建电商平台与消费者隐私信息保护演化博弈模型,并通过 Vensim PLE软件建立系统动力学模型进行模拟仿真。研究表明,在正常收益、成本与风险预期稳定的前提 下,局中人是否选择隐私保护策略与额外收益以及承诺成本呈正相关,而与搭便车收益呈负相关。 因此,提高具有激励效用的额外收益,应用承诺保障协议降低承诺成本,防范搭便车行为等措施对电 商平台及消费者选择隐私信息保护策略具有积极作用。 关键词:电商平台;消费者;隐私保护;演化博弈 中图分类号:D922.294 文献标识码:A 文章编号:1009-2463(2020)05-0045-09 DOI:10.19747/j.cnki.1009-2463.2020.05.007 AStudyofEvolutionaryGamebetweenE-commercePlatforms andConsumerPrivacyProtection WANGQiu (SchoolofEconomicsandManagement,AnhuiAgriculturalUniversity,Hefei230036,China) Abstract:ThispaperestablishestheevolutionarygamemodelofE-commerceplatformsandconsumerprivacy protectionbasedontheincentiveframeworkofprincipal-agenttheory,andestablishesthesystem dynamicsmodelwiththesoftwareVensim PLEforsimulation.Theresultsshowthatunderthe premiseofstableexpectationofnormalincome,costandrisk,whetherplayersadopttheconsumer privacyprotectionispositivelycorrelatedtotheiradditionalincomeandcommitmentcost,but negativelycorrelatedtofree-ridingincome.Therefore,measuressuchasimprovingtheadditional incomewithincentiveeffect,reducingthecommitmentcostthrough guaranteeagreementand preventingthefreeridingbehavior,havepositiveeffectsontheadoptionofprivacyprotectionfor bothe-commerceplatformsandconsumers. Keywords:E-commerceplatforms;consumers;privacyprotection;evolutionarygame 近年来,随着数字经济的到来,消费者对隐私 信息的关注,以及我国《电子商务法》的实施,电商 平台对消费者个人隐私的保护越来越规范。但 是,在电商平台与消费者关于隐私保护的博弈过 程中,双方从自身效用最大化出发,在不完全且非 对称的信息环境下,难免会做出不利于他方的道 德风险决策。为了使电商平台对消费者隐私的保 护更加规范、有效,对电商平台与消费者隐私信息 的保护进行研究重要且必要。 一、消费者隐私保护相关研究综述 “隐私是核心价值———安全的体现,没有隐私 人们很难处于安全的状态和感到安全。”[1]隐私保 护是指个人或集体等实体不愿意被外人知道的信 息得到应有的保护[2]。与之密切相关的概念即 “信息安全”,信息安全侧重于信息的机密性、完整 性和可用性,而隐私保护是信息机密性的具体体 现,是信息安全的重要组成部分。近年来,关于隐 私保护的研究主要关注技术管理和法律监管。技