1、产晶的涵义 ■传统的观点:产品是一种具有特定物质 形状和实际用途的实体,诸如电冰箱 电视机、服装等 ■现代市场营销理论观点,产品从定义上 划分,可分为三个层次 产品的核心层—功能和效用 产品的有形层品质、包装、式样、商标 价格、特色等 产品的延伸层—服务、文化与形象等1、产品的涵义 ◼ 传统的观点：产品是一种具有特定物质 形状和实际用途的实体，诸如电冰箱、 电视机、服装等 ◼ 现代市场营销理论观点，产品从定义上 划分，可分为三个层次： – 产品的核心层——功能和效用 – 产品的有形层——品质、包装、式样、商标、 价格、特色等 – 产品的延伸层——服务、文化与形象等