试卷代号：1230 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告法规与管理 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年7月 一、名词解释（每小题5分，共25分） 1.广告行业自律：是指广告主、广告经营者和广告发布者通过自行制定广告章程、公约和 会员守则等方法、进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理、使其行为符合国家的法律、 职业道德和社会公德的行为。 2.广告监督管理体制：是广告管理过程中管理主体的组织形态，以及相应的管理制度、管 理法规运行的整体。 3.广告管理法律：是指调整国家广告监管机关与广告主、广告经营者、广告发布者以及广 大消费者之间由广告活动而引发的各种社会关系的法律规范的总和。 4,广告证明和广告审查制度：是指广告经营者和广告发布者要按照广告审查制度的要 求，审查广告主的主体资格是否合法、广告内容是否真实，广告形式是否违法，审查广告程序是 否合理等，否则将相应承担行政法律责任，民事法律责任乃至刑事责任。 5.临时性广告经营：是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者 提供服务的经营行为。 二、填空题（每空1分，共10分） 1.守法原 公平竞争原则 诚实信用原则 2.申请 审查 审查决定 3.停止发布广告，公开公正 停业整顿 吊销营业执照 没收非法所得 三、简答题（每小题15分，共30分）】 1.中外合资、合作广告企业应当具备的条件？ 答：设立外商投资广告企业，除应符合有关外商投资企业的法律、法规的规定及内资广告 公司一般资质条件外，(2分)还应具备以下条件： (1)合营各方必须是具有一定规模的以经营广告业务为主的企业法人。(3分) (2)能够引进国际先进的广告制作技术和设备：(2分) (3)具有市场调查、广告策划和广告效果测定等能力：(2分) 1239试卷代号:1230 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告法规与管理 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 7月 一、名词解释(每小题 5分，共 25分) 1.广告行业 自律 :是指广告主、广告经营者和广告发布者通过 自行制定广告章程 、公约和 会员守则等方法、进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理、使其行为符合国家的法律、 职业道德和社会公德的行为。 2.广告监督管理体制:是广告管理过程中管理主体的组织形态，以及相应的管理制度、管 理法规运行的整体。 3.广告管理法律:是指调整国家广告监管机关与广告主、广告经营者、广告发布者以及广 大消费者之间由广告活动而引发的各种社会关系的法律规范的总和。 4.广告证明和广告审查制度:是指广告经 营者和广告发布者要按 照广告 审查制度的要 求，审查广告主的主体资格是否合法、广告内容是否真实，广告形式是否违法，审查广告程序是 否合理等，否则将相应承担行政法律责任，民事法律责任乃至刑事责任 。 5.临时性广告经营:是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者 提供服务的经营行为。 二、填空题(每空 1分.共 10分) 1.守法原则 公平竞争原则 诚实信用原则 2.申请 审查 审查决定 3.停止发布广告，公开公正 停业整顿 吊销营业执照 没收非法所得 三、简答题(每小题 15分，共 30分) 1.中外合资、合作广告企业应当具备的条件? 答:设立外商投资广告企业，除应符合有关外商投资企业的法律、法规的规定及内资广告 公司一般资质条件外 ，(2分)还应具备 以下条件 : (1)合营各方必须是具有一定规模的以经营广告业务为主的企业法人。(3分) (2)能够引进国际先进的广告制作技术和设备;(2分) (3)具有市场调查 、广告策划和广告效果测定等能力 ;(2分) 1239