第六讲市场结构分析中的管理决策 教学要求:通过本章教学,要求学生正确树立市场意识,能够理解不同市场形态下的决策原 则和依据,了解各种市场结构对经济效率的影响和对供求双方的客观影响。 教学重点:厂商实现生产均衡的一般条件;完全竞争市场的特点;垄断的效率损失 教学难点:垄断厂商的效率损失如何理解:寡头垄断厂商的定价原则 引入:我们目前正在建立社会主义市场经济体制,市场越来越深入人心!做为一名人 力资源管理工作者,应该牢固树立市场意识,把握市场运行规律,掌握适应市场经济条件的 管理决策方法。 市场概念及其分类 l、市场概念:最初,市场是买者与卖者们面对面地进行交易的实实在在的场所。而现在市 场多是指买者和卖者相互作用并共同决定商品或劳务的价格和交易数量的机制。在这时价格 起着非常重要的作用。价格代表了消费者和厂商愿意交换各自商品的条件。它也是一种信号, 它协调着生产者和消费者的决策。买方、卖方、价格是市场三个重要的元素。 这和市场营销学中市场的概念不一样(具有特定需要和欲望,而且愿意并能够通过交换 来满足这种需求或欲望的全部潜在顾客) 2、市场运行规则 市场进出规则:市场主体必须遵循一定的法规和具备一定的条件,如质量标准、卫生标准、 生态标准、环境标准技术标准等等 市场竞争规则:保证各市场主体能够在平等的基础上进行竞争的准则。如反不正当竞争、反 垄断、反歧视、反不正当干涉等 市场交易规则:市场必须公开;交易必须平等,反对欺行霸市、强买强卖。这是最起码的交 易规则,在此基础上,依行业特点不同,还有一些其它规则。 3、市场结构:从不同的角度可以对市场进行分类,如有形市场、无形市场;生产资料市场 消费资料市场:我们主要从市场的作用 个市场决定一种产品的价格一一这个观点出发 对市场发生兴趣的,并且从这一点,把没类型的市场按其在决定价格方面的作用区分为不同 的市场结构( Market Structure)。不同的市场结构表示市场以其组织和构成方面的特点影响厂 商的行为和活动。为此经济学家通常根据四种因素来区分市场结构之不同类型,一是该行业 包含的厂商数目之多寡;二是一个行业的各厂商所产产品之间的替代程度的大小:;三是单个 厂商对价格的控制程度:四是厂商进入或退出一个行业的难易程度。其中,第一、二个因素 是决定因素。根据这两条标准,经济分析把市场分为以下四个类型:完全竞争市场(如一些 农产品市场比较接近)、垄断竞争市场(如一些轻工业产品、零售业)、寡头垄断市场(如钢 、石油等产业)完全垄断市场(公用事业、如水、电) 市场类型厂商数目产品差别价控程度进退市场 举例 完全竞争 众多 无 无 易 农产品市场 垄断竞争 很多 有一些有一些较易轻工、零售业 垄閑 几 个 有或无相当程度较难钢、汽车、石油 无替代品 很大 很难 公用业、水、电 、完全竞争( perfect competition市场上厂商的行为 1、完全竞争市场的条件:完全竞争又称“纯粹竞争”是一种经济分析中的抽象概念,它是 指不受任何垄断因素影响的一种市场竞争状态。这种市场应该具备以下四个条件 (1)、市场上有众多的买者与卖者,他们间的供求合力决定着市场价格,但他们是相互 独立的,他们中的任何人的供求都是微乎其乎的,因此都不能决定或影响商品的价格,因而 他们被称为是价格接受者1 第六讲 市场结构分析中的管理决策 教学要求：通过本章教学，要求学生正确树立市场意识，能够理解不同市场形态下的决策原 则和依据，了解各种市场结构对经济效率的影响和对供求双方的客观影响。 教学重点：厂商实现生产均衡的一般条件；完全竞争市场的特点；垄断的效率损失 教学难点：垄断厂商的效率损失如何理解；寡头垄断厂商的定价原则 引入： 我们目前正在建立社会主义市场经济体制，市场越来越深入人心！做为一名人 力资源管理工作者，应该牢固树立市场意识，把握市场运行规律，掌握适应市场经济条件的 管理决策方法。 一、 市场概念及其分类 1、市场概念：最初，市场是买者与卖者们面对面地进行交易的实实在在的场所。而现在市 场多是指买者和卖者相互作用并共同决定商品或劳务的价格和交易数量的机制。在这时价格 起着非常重要的作用。价格代表了消费者和厂商愿意交换各自商品的条件。它也是一种信号， 它协调着生产者和消费者的决策。买方、卖方、价格是市场三个重要的元素。 这和市场营销学中市场的概念不一样（具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换 来满足这种需求或欲望的全部潜在顾客） 2、市场运行规则 市场进出规则：市场主体必须遵循一定的法规和具备一定的条件，如质量标准、卫生标准、 生态标准、环境标准技术标准等等。 市场竞争规则：保证各市场主体能够在平等的基础上进行竞争的准则。如反不正当竞争、反 垄断、反歧视、反不正当干涉等。 市场交易规则：市场必须公开；交易必须平等，反对欺行霸市、强买强卖。这是最起码的交 易规则，在此基础上，依行业特点不同，还有一些其它规则。 3、市场结构：从不同的角度可以对市场进行分类，如有形市场、无形市场；生产资料市场、 消费资料市场；我们主要从市场的作用――一个市场决定一种产品的价格――这个观点出发 对市场发生兴趣的，并且从这一点，把没类型的市场按其在决定价格方面的作用区分为不同 的市场结构(Market Structure)。不同的市场结构表示市场以其组织和构成方面的特点影响厂 商的行为和活动。为此经济学家通常根据四种因素来区分市场结构之不同类型，一是该行业 包含的厂商数目之多寡；二是一个行业的各厂商所产产品之间的替代程度的大小；三是单个 厂商对价格的控制程度；四是厂商进入或退出一个行业的难易程度。其中，第一、二个因素 是决定因素。根据这两条标准，经济分析把市场分为以下四个类型：完全竞争市场（如一些 农产品市场比较接近）、垄断竞争市场（如一些轻工业产品、零售业）、寡头垄断市场（如钢 铁、汽车、石油等产业）、完全垄断市场（公用事业、如水、电）。 市场类型 厂商数目 产品差别 价控程度 进退市场 举例 完全竞争 众多 无 无 易 农产品市场 垄断竞争 很多 有一些 有一些 较易 轻工、零售业 寡头垄断 几个 有或无 相当程度 较难 钢、汽车、石油 垄断 唯一 无替代品 很大 很难 公用业、水、电 二、完全竞争（perfect competition）市场上厂商的行为 1、完全竞争市场的条件：完全竞争又称“纯粹竞争”是一种经济分析中的抽象概念，它是 指不受任何垄断因素影响的一种市场竞争状态。这种市场应该具备以下四个条件： （1）、市场上有众多的买者与卖者，他们间的供求合力决定着市场价格，但他们是相互 独立的，他们中的任何人的供求都是微乎其乎的，因此都不能决定或影响商品的价格，因而 他们被称为是价格接受者