RESEARCH , NTERMATICNAI 创意发展方向及表现方式 综合三个创意在创意方向和表现方式两方面的整体评价和接受程度,坚持篇在各 城市赢得了最高的评价和接受程度。 ·三个创意方向相比较 浪漫簋: 在各城市嬴得最高评价。 与创意表现方式联系紧密 在三个方向中感性程度最高,浪漫感觉的表达到位,在与会者中引起共鸣 细细品味”很容易与喝酸牛奶的感觉联系在一起。 坚持簋: 在各城市赢得中等程度评价。 与创意表现方式缺乏直接联系。 在三个方向中理性程度最高,但因与会者正处于事业和学业的奋斗阶段,对这种有 座右铭”感觉的创意有种“催人奋进”,“向上”的感觉。 没有浪漫篇和轻松篇感觉轻松,与喝酸牛奶的感觉距离较远 休闲簋: 在各城市得中等程度评价 与创意表现方式联系一般。 ·在三个创意方向中感性程度和理性程度居中,与喝酸牛奶的轻松感觉接近 多数与会者对“轻松”和“选择”的理解与创意的初创意图不同 Research International China, Beijing Page: 3Research International China, Beijing Page: 3 创意发展方向及表现方式 • 综合三个创意在创意方向和表现方式两方面的整体评价和接受程度，坚持篇在各 城市赢得了最高的评价和接受程度。 • 三个创意方向相比较： – 浪漫篇： • 在各城市赢得最高评价。 • 与创意表现方式联系紧密。 • 在三个方向中感性程度最高，浪漫感觉的表达到位，在与会者中引起共鸣。 • “细细品味”很容易与喝酸牛奶的感觉联系在一起。 – 坚持篇： • 在各城市赢得中等程度评价。 • 与创意表现方式缺乏直接联系。 • 在三个方向中理性程度最高，但因与会者正处于事业和学业的奋斗阶段，对这种有 “座右铭”感觉的创意有种“催人奋进”，“向上”的感觉。 • 没有浪漫篇和轻松篇感觉轻松，与喝酸牛奶的感觉距离较远 – 休闲篇： • 在各城市赢得中等程度评价。 • 与创意表现方式联系一般。 • 在三个创意方向中感性程度和理性程度居中，与喝酸牛奶的轻松感觉接近。 • 多数与会者对“轻松”和“选择”的理解与创意的初创意图不同