(四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、分组讨论。 第三章全球化背景下的商标战略 (一)目的与要求 通过本章学习，使学生了解全球化背景下商标战略的基本特征，学握与商标战略 有关的基本内容，尤其了解如何运用国际商标战略推广中华老字号企业文化。 (二)教学内容 1.全球化与商标领域的国际公约 2商标何以成为重要的战略资源？ 3.商标战略管理过程 4.商标战略的特点 5.商标战略的层次 6商标战略与中华老字号企业文化 (三)思考与实践 L.TRIPS协议在当代国际商标保护中的角色。 2,中华老字号企业海外维护权益案例的启示。 (四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、分组讨论。 第四章商标设计及选择战略 (一)目的与要求 通过本章学习，使学生掌握商标设计及选择战略的基本内容。 (二)教学内容 1商标设计与显著性 2.商标设计与标记感 3.商标设计与艺术性 4.商标设计与消费者文化 3 （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、分组讨论。 第三章 全球化背景下的商标战略 （一）目的与要求 通过本章学习，使学生了解全球化背景下商标战略的基本特征，掌握与商标战略 有关的基本内容，尤其了解如何运用国际商标战略推广中华老字号企业文化。 （二）教学内容 1.全球化与商标领域的国际公约 2.商标何以成为重要的战略资源？ 3.商标战略管理过程 4.商标战略的特点 5.商标战略的层次 6.商标战略与中华老字号企业文化 （三）思考与实践 1.TRIPS 协议在当代国际商标保护中的角色。 2.中华老字号企业海外维护权益案例的启示。 （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、分组讨论。 第四章 商标设计及选择战略 （一）目的与要求 通过本章学习，使学生掌握商标设计及选择战略的基本内容。 （二）教学内容 1.商标设计与显著性 2.商标设计与标记感 3.商标设计与艺术性 4.商标设计与消费者文化