北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司2016年年度报告全文 第三节公司业务概要 报告期内公司从事的主要业务 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 互联网营销业 1、公司的主要业务由以下五个部分组成 (1)体验营销:该业务板块主要由华谊信邦、上海宏帆、华谊葭信、上海波释等公司构成,业务包括:制定体验营销 策略、体验店/品牌形象店规划设计、商化管理、终端促销、终端销售团队管理、会议会展、产品渠道管理、OO营销服务 等。公司拥有国内最大的体验营销服务网络,能在为客户提供全方位体验营销服务的冋时,通过收集消费行为数据(线下大 数据),进行更精准的消费者洞察和消费者画像,实现线下客流向线上购买的转换,更好地指导市场活动,提高客户的投资 回报率。该板块由此前的终端营销服务升级而来 (2)公关广告:该业务板块主要由迪思传媒、东汐广告等公司构成,业务包括:品牌创意、公关服务和媒体传播等 迪思传媒2014年成为公司的全资子公司,已成立20余年,具有4A资质,拥有专业理论体系、强大媒体关系、广域覆盖能力 及卓越的执行力。东汐广告致力于提供户外媒体、平面媒体、视频媒体、广播媒体等多个媒体平台的广告采购和代理服务。 该板块由既有的媒体传播服务与迪思传媒相关业务整合而来 (3)数字营销:该业务板块主要由浩耶上海等公司构成,业务包括:网络营销等。浩耶上海是中国领先的互联网营销 公司,致力于为客户提供基于用户触点的全程数字整合营销解决方案,包括互联网和数字媒体领域的媒体采购服务、数字精 准营销、搜索引擎营销、社交营销、移动营销等全方位的专业服务。同时公司参股投资了新七天电子商务技术股份有限公司 新七天是国内领先的家电电商代运营服务商为客户提供电商网站搭建服务和电商品牌营销的整体解决方案 4)内容营销:该业务板块主要由迪思传媒、浩耶上海等公司构成,业务包括:新媒体营销和娱乐营销等方面的服务 新媒体营销业务主要包括垂直媒体传播和社交媒体营销两部分业务,垂直媒体营销为客户在各个行业垂直媒体上提供的广告 投放、订阅服务购买、媒体活动推广等服务,社交媒体营销为客户在社交网络媒体上提供的广告投放、网络媒体支持等。公 司与北京春秋永乐文化传播有限公司及管理团队共同设立的合资公司上海演娱文化有限公司,主要获取国内演出、影视、体 育赛事等方面的娱乐营销资源,根据客户营销需求,定制原生广告、品牌赞助、广告植入、明星资源开发等营销产品 (5)大数据营销:该业务板块主要由浩耶上海等公司构成,业务包括:精准营销、效果营销、程序化购买等方面的服 务。浩耶上海作为领先的数字整合营销解决方案提供商,基于自身在营销大数据应用领域的优势,积极介入与大数据应用相 关的数字化营销业务,引领中国大数据营销技术创新。2016年,集团通过并购基金参股全球最大独立移动第三方广告平台的 Smaato公司,和 Smaato在业务层面上建立协同和合作,借助 Smaato的实时竞价技术与全球投放数据资源,进一步拓展与“数 字营销”和“大数据营销”相关的国际业务。华谊嘉信参股的子公司快友世纪,是一家专门做移动广告平台的移动大数据营销 公司, Adview移动广告交易平台是由快友世纪创立的第三方交易平台,为国内众多移动应用开发商、移动广告网络、移动 广告SSP平台、移动广告DSP平台提供全方位、高效率的移动广告流量供应与采购服务,是国内目前颇具影响力的独立第三 方广告交易平台 2、主要业绩驱动因素 报告期内,为提升集团各子公司协同效果,集团制定并实施了名为MW计划,通过一系列积极有效的激励政策和业务 指导模式,提供一个更开放的空间,促进了集团旗下各子公司间的业务合作与协同,提升了各业务单元在客户、业务等方面 的整合效果,增速协同,让子公司间的业务真正“合体”,创造更大价值 公司于2015年收购的浩耶上海,增强了公司在互联网营销领域的综合实力,公司在资源、客户和平台等方面和浩耶上海 日益加深协同整合,浩耶上海报告期内实现净利润491340万元 公司于2014年收购的迪思传媒,通过对管理层、人力资源、企业文化、财务管理等各个方面的交互融合,促进公司与 其之间媒体资源、客户资源、品牌资源的协冋发展,实现了1+1>2的整合效果,报告期内,迪思传媒实现净利润909046万北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 12 第三节 公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是 互联网营销业 1、公司的主要业务由以下五个部分组成： （1）体验营销：该业务板块主要由华谊信邦、上海宏帆、华谊葭信、上海波释等公司构成，业务包括：制定体验营销 策略、体验店/品牌形象店规划设计、商化管理、终端促销、终端销售团队管理、会议会展、产品渠道管理、O2O营销服务 等。公司拥有国内最大的体验营销服务网络，能在为客户提供全方位体验营销服务的同时，通过收集消费行为数据（线下大 数据），进行更精准的消费者洞察和消费者画像，实现线下客流向线上购买的转换，更好地指导市场活动，提高客户的投资 回报率。该板块由此前的终端营销服务升级而来。 （2）公关广告：该业务板块主要由迪思传媒、东汐广告等公司构成，业务包括：品牌创意、公关服务和媒体传播等。 迪思传媒2014年成为公司的全资子公司，已成立20余年，具有4A资质，拥有专业理论体系、强大媒体关系、广域覆盖能力 及卓越的执行力。东汐广告致力于提供户外媒体、平面媒体、视频媒体、广播媒体等多个媒体平台的广告采购和代理服务。 该板块由既有的媒体传播服务与迪思传媒相关业务整合而来。 （3）数字营销：该业务板块主要由浩耶上海等公司构成，业务包括：网络营销等。浩耶上海是中国领先的互联网营销 公司，致力于为客户提供基于用户触点的全程数字整合营销解决方案，包括互联网和数字媒体领域的媒体采购服务、数字精 准营销、搜索引擎营销、社交营销、移动营销等全方位的专业服务。同时公司参股投资了新七天电子商务技术股份有限公司， 新七天是国内领先的家电电商代运营服务商,为客户提供电商网站搭建服务和电商品牌营销的整体解决方案。 （4）内容营销：该业务板块主要由迪思传媒、浩耶上海等公司构成，业务包括：新媒体营销和娱乐营销等方面的服务。 新媒体营销业务主要包括垂直媒体传播和社交媒体营销两部分业务，垂直媒体营销为客户在各个行业垂直媒体上提供的广告 投放、订阅服务购买、媒体活动推广等服务，社交媒体营销为客户在社交网络媒体上提供的广告投放、网络媒体支持等。公 司与北京春秋永乐文化传播有限公司及管理团队共同设立的合资公司上海演娱文化有限公司，主要获取国内演出、影视、体 育赛事等方面的娱乐营销资源，根据客户营销需求，定制原生广告、品牌赞助、广告植入、明星资源开发等营销产品。 （5）大数据营销：该业务板块主要由浩耶上海等公司构成，业务包括：精准营销、效果营销、程序化购买等方面的服 务。浩耶上海作为领先的数字整合营销解决方案提供商，基于自身在营销大数据应用领域的优势，积极介入与大数据应用相 关的数字化营销业务，引领中国大数据营销技术创新。2016年，集团通过并购基金参股全球最大独立移动第三方广告平台的 Smaato公司，和Smaato在业务层面上建立协同和合作，借助Smaato 的实时竞价技术与全球投放数据资源，进一步拓展与“数 字营销”和“大数据营销”相关的国际业务。华谊嘉信参股的子公司快友世纪，是一家专门做移动广告平台的移动大数据营销 公司，AdView移动广告交易平台是由快友世纪创立的第三方交易平台，为国内众多移动应用开发商、移动广告网络、移动 广告SSP平台、移动广告DSP平台提供全方位、高效率的移动广告流量供应与采购服务，是国内目前颇具影响力的独立第三 方广告交易平台。 2、主要业绩驱动因素 报告期内，为提升集团各子公司协同效果，集团制定并实施了名为“MW”计划，通过一系列积极有效的激励政策和业务 指导模式，提供一个更开放的空间，促进了集团旗下各子公司间的业务合作与协同，提升了各业务单元在客户、业务等方面 的整合效果，增速协同，让子公司间的业务真正“合体”，创造更大价值。 公司于2015年收购的浩耶上海，增强了公司在互联网营销领域的综合实力，公司在资源、客户和平台等方面和浩耶上海 日益加深协同整合，浩耶上海报告期内实现净利润4,913.40万元。 公司于2014年收购的迪思传媒，通过对管理层、人力资源、企业文化、财务管理等各个方面的交互融合 ，促进公司与 其之间媒体资源、客户资源、品牌资源的协同发展，实现了1+1＞2的整合效果，报告期内，迪思传媒实现净利润9,090.46万