《国际广告》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16063203 课程名称：《国际广告》 英文名称：International Advertising 课程类别：专业课 学 时：48学时 分：3学分 适用对象：广告学专业大学三年级 老核方式：论文 先修课程：广告学、广告文案与写作、广告心理学等基础学科 二、课程简介 本课程为最专业选修课课程内容旨在从宏观上传达国际广告活动的历史、理论 策略、制作与经营管理等知识，使学生明白国际广告的学科性质、研究方法、基础原 理和运作流程等，并能融会贯通，了解各国的具体情况和对广告的不同态度，了解国 外主流媒体和社交媒体上的广告和传播形式及特点，通过对相关案例的分析，了解中 国国家形象和中国企业对外传播、中国文化对外输出的现状和现存问题，为今后从事 国际广告和国际营销工作，帮助我国国际形象提升和我国企业国际市场拓展、讲好中 国故事做准备。 This course is the optional courses of Advertising.The content is designed to convey the international advertising activities of the history,theory, strategy,production and management of knowledge from a comprehensive view and to enable students to understand the international advertising subject nature,research methods,basic principle and operation process,and can use their knowleage to a new scope to understand the specific situation of different countries and different attitudes on advertising,taking corresponding measures and strategies to prepare for a career in international advertising and international marketing career. 三、课程性质与教学目的 课程性质：选修课 教学目的： 通过本课程的教学，使学生了解国际广告的概念、本质和内涵，建立广告整体《国际广告》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16063203 课程名称：《国际广告》 英文名称：International Advertising 课程类别：专业课 学 时：48 学时 学 分：3 学分 适用对象: 广告学专业大学三年级 考核方式：论文 先修课程：广告学、广告文案与写作、广告心理学等基础学科 二、课程简介 本课程为最专业选修课，课程内容旨在从宏观上传达国际广告活动的历史、理论、 策略、制作与经营管理等知识，使学生明白国际广告的学科性质、研究方法、基础原 理和运作流程等，并能融会贯通，了解各国的具体情况和对广告的不同态度，了解国 外主流媒体和社交媒体上的广告和传播形式及特点，通过对相关案例的分析，了解中 国国家形象和中国企业对外传播、中国文化对外输出的现状和现存问题，为今后从事 国际广告和国际营销工作，帮助我国国际形象提升和我国企业国际市场拓展、讲好中 国故事做准备。 This course is the optional courses of Advertising.The content is designed to convey the international advertising activities of the history, theory, strategy, production and management of knowledge from a comprehensive view and to enable students to understand the international advertising subject nature, research methods, basic principle and operation process, and can use their knowleage to a new scope to understand the specific situation of different countries and different attitudes on advertising, taking corresponding measures and strategies to prepare for a career in international advertising and international marketing career. 三、课程性质与教学目的 课程性质： 选修课 教学目的： 通过本课程的教学，使学生了解国际广告的概念、本质和内涵，建立广告整体