新闻媒介“愚弄公众”的现象,引起了新闻 媒介的不满,报纸杂志率先刊载揭露实业界 那些“强盗大王”的恶劣丑闻。据统计,1903 年至1912年的10年间,有20000多篇揭丑 文章发表,同时还有社论和漫画,形成了美 国近代史上著名的“清垃圾运动”(又称为“扒 粪运动”、“揭丑运动”)。 杜邦公司的例子。 “清垃圾运动”的冲击,使工商企业意识 到了取悦舆论的重要性。 从此,企业和外界的隔绝消除了,“象牙 塔”被“玻璃屋”取代,企业的透明度大大 增加。不过,早期的新闻代理活动仍然免不 了存在大吹大擂、搪塞了事、混淆视听和隐 瞒欺骗的弊端。 此时,有一个人开始致力于政变这种状 况。他就是被后人誉为公共关系之父的艾 维·李( vy Lee) 、艾维·李时期一一现代公共关系职业化 的开始新闻媒介“愚弄公众”的现象，引起了新闻 媒介的不满，报纸杂志率先刊载揭露实业界 那些“强盗大王”的恶劣丑闻。据统计，1903 年至 1912 年的 10 年间，有 20000 多篇揭丑 文章发表，同时还有社论和漫画，形成了美 国近代史上著名的“清垃圾运动”(又称为“扒 粪运动”、“揭丑运动”)。 杜邦公司的例子。 “清垃圾运动”的冲击，使工商企业意识 到了取悦舆论的重要性。 从此，企业和外界的隔绝消除了，“象牙 塔”被“玻璃屋”取代，企业的透明度大大 增加。不过，早期的新闻代理活动仍然免不 了存在大吹大擂、搪塞了事、混淆视听和隐 瞒欺骗的弊端。 此时，有一个人开始致力于政变这种状 况。他就是被后人誉为公共关系之父的艾 维·李(1vy Lee)。 三、艾维·李时期——现代公共关系职业化 的开始