第二章广告创意与消费心理 从整体上说,导致消费者购买行为 的因素是非常复杂的,但一切因素 最终都要通过消费者的心理活动来 把握并做出抉择,因此,逍费者的 心理是广告应当关注的重要焦点。 广告大师赛费尔特说广告是一种 对人]心理施加影响的形式,它通 过运用有意识的方法来促进人们对 其本身目的自愿接受、自我实现和 传播。一个好的能促进购买行为的 广告创意总是离不开对消费者心理 的分析和理解,这些心理因素包括 消费者的接受心理、消费者的认知 心理以及消费者在各种复杂情况下 所表现出的特殊的心理倾向和习惯 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系—焦万鹏从整体上说，导致消费者购买行为 的因素是非常复杂的，但一切因素 最终都要通过消费者的心理活动来 把握并做出抉择，因此，消费者的 心理是广告应当关注的重要焦点。 广告大师赛费尔特说:广告是一种 对人 ]心理施加影响的形式，它通 过运用有意识的方法来促进人们对 其本身目的自愿接受、自我实现和 传播。一个好的能促进购买行为的 广告创意总是离不开对消费者心理 的分析和理解，这些心理因素包括: 消费者的接受心理、消费者的认知 心理以及消费者在各种复杂情况下 所表现出的特殊的心理倾向和习惯。 第二章——广告创意与消费心理 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏