3、旅游信息的完全性 4、旅游市场进出的条件 (三)旅游市场的竞争结构 1、完全竞争旅游市场 2、垄断竞争旅游市场 3、寡头垄断旅游市场 4、完全垄断旅游市场 四、旅游市场的开拓 (一)旅游市场开拓的概念 (二)旅游市场调查和预测 l、旅游市场调查的类型 旅游市场调查的程序和方法 3、旅游市场预测的方法 (三)旅游市场的开拓策略 标市场开拓策略 2、旅游市场营销组合策略 第六章旅游消费与效果 教学目的和要求: 旅游活动作为人类的一种高级消费方式,是在人们的衣、食、住、行等基本物质文化生活需要得到满足之 后,伴随着收入提高和闲暇时间的增多而产生的消费。通过本章的教学,促使学生掌握旅游消费的概念和 特点,了解旅游消费的类型和方式。并进一步掌握旅游消费效果及其评价方法,以及实现旅游消费合理化 的途径和方法。 教学内容 、旅游消费的特点及类型 (一)旅游消费的概念 (二)旅游消费的特点 l、旅游消费的综合性 2、旅游消费的同一性 3、旅游消费的不可重复性 4、旅游消费的变动性 5、旅游消费的替代性 (三)旅游消费的类型 l、按旅游消费主体划分 2、按旅游消费内容划分 3、按旅游消费层次划分 4、按旅游消费形态划分 二、旅游消费方式 (一)旅游消费方式的概念 l、旅游消费意识 2、旅游消费力3、旅游信息的完全性 4、旅游市场进出的条件 （三）旅游市场的竞争结构 1、完全竞争旅游市场 2、垄断竞争旅游市场 3、寡头垄断旅游市场 4、完全垄断旅游市场 四、旅游市场的开拓 （一）旅游市场开拓的概念 （二）旅游市场调查和预测 1、旅游市场调查的类型 2、旅游市场调查的程序和方法 3、旅游市场预测的方法 （三）旅游市场的开拓策略 1、旅游目标市场开拓策略 2、旅游市场营销组合策略 第六章 旅游消费与效果 教学目的和要求： 旅游活动作为人类的一种高级消费方式，是在人们的衣、食、住、行等基本物质文化生活需要得到满足之 后，伴随着收入提高和闲暇时间的增多而产生的消费。通过本章的教学，促使学生掌握旅游消费的概念和 特点，了解旅游消费的类型和方式。并进一步掌握旅游消费效果及其评价方法，以及实现旅游消费合理化 的途径和方法。 教学内容： 一、旅游消费的特点及类型 （一）旅游消费的概念 （二）旅游消费的特点 1、旅游消费的综合性 2、旅游消费的同一性 3、旅游消费的不可重复性 4、旅游消费的变动性 5、旅游消费的替代性 （三）旅游消费的类型 1、按旅游消费主体划分 2、按旅游消费内容划分 3、按旅游消费层次划分 4、按旅游消费形态划分 二、旅游消费方式 （一）旅游消费方式的概念 1、旅游消费意识 2、旅游消费力