四、分析题(12分) 2005年上半年过去了,联合利华、亨氏、宝洁、卡夫、肯德基、强生、高露洁、戴尔、雀 巢、哈根达斯,这些鼎鼎大名的世界级品牌,在这短短半年内不约而同遭遇了诚信危机, 请结合营销伦理与消费者权益的相关知识,参照下面给出的链接资料,分析缺乏伦理的营销 行为的类型及原因以及在中国转型市场中重视营销伦理的必然性。 答题要点 A.结合链接资料从营销战略和营销组合(产品的设计、包装、定价和促销等)方面进行归 类(4分) B.可参考书上的原因(4分):新旧伦理法规的立破困境 经济领域的立法严重滞后 西方功利主义和急功近利思想的影响 消费者的弱势地位 C.必然性(4分):从营销哲学演变中(生产观念、产品观念、推销观念、营销观念、社会 营销观念)分析在中国转型市场中重视营销伦理的必然性。四、分析题（12 分） 2005 年上半年过去了,联合利华、亨氏、宝洁、卡夫、肯德基、强生、高露洁、戴尔、雀 巢、哈根达斯，这些鼎鼎大名的世界级品牌，在这短短半年内不约而同遭遇了诚信危机， 请结合营销伦理与消费者权益的相关知识，参照下面给出的链接资料，分析缺乏伦理的营销 行为的类型及原因以及在中国转型市场中重视营销伦理的必然性。 答题要点： A． 结合链接资料从营销战略和营销组合（产品的设计、包装、定价和促销等）方面进行归 类（4 分） B．可参考书上的原因（4 分）：新旧伦理法规的立破困境 经济领域的立法严重滞后 西方功利主义和急功近利思想的影响 消费者的弱势地位 C．必然性（4 分）：从营销哲学演变中（生产观念、产品观念、推销观念、营销观念、社会 营销观念）分析在中国转型市场中重视营销伦理的必然性