试卷代号：1246 座位■■ 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(1)· 试题 2011年1月 题 号 二 三 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1.广告创意 2.目标消费者 3.集脑会商思考法 4.广告创意策略 得 分 评卷人 二、问答题（每小题10分，共20分）】 1.广告创意评价活动的意义是什么？ 2.美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？ 得 分 评卷人 三、论述题（本题20分） 为什么拼搏奉献在中国广告文化中占有非常重要的位置？ 1328试卷代号 座位号| 中央广播电视大学 2011 年度第一 放本 考试 广告创意与表现( 1)试题 2011 年1 题号 总分 分数 得分|评卷人 一、名词解释(每小题 5分，共 0分) 1.广告创意 2. 3. 4. 创意策略 得分|评卷人 二、问答题{每小题 0分，共 0分} 1.广告创意评价活动的意义是什么? 2. 销专家 和屈 特提 定位理论 几个基本 得分|评卷人 三、论述题(本题 2 0 为什么拼搏奉献在中国广告文化中占有非常重要的位置? 13L:8