试卷代号：1228 中央广播电视大学2009一2010学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告策划 试题答案及评分标准 （供参考) 2010年7月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.指导 各个阶段 … 各个方面 2.连贯性 完整性 3.完整 把握 分析 4.选择 组合 二、判断正误（每小题2分，共20分）》 1./ 2.× 3./ 4.× 5./ 6.× 7.X 8.× 9.× 10./ 三、名词解释（每小题5分，共10分） 1.企业深层形象主要是指企业哲学的深层内涵，是企业全体员工的信仰、精神、价值观等 企业哲学的本质性形象。 2.展览展销是通过产品实物展示和现场示范表演达到宣传企业及其产品的目的的活动。 四、问答题（每小题10分，共30分） 1.创造性思维在广告工作中有以下几个基本要求： 一是策划广告宣传活动要讲究谋略，以最大限度地吸引公众，引起公众的注意。 二是策划广告宣传活动讲究形式上的新颖。 三是策划广告宣传活动要力求“奇特”。 四是策划广告宣传活动要善于“嫁接”。 前两个要点各3分，后两个要点各2分。 2.广告策划对市场营销策略有一定的能动作用： 第一，明确目标市场、修正市场营销的目标市场策略。 1222试卷代号 中央广播电视大学 0 0 2010 学年 度 末考 广告策划试题答案及评分标准 (供参考) 2010 年7 一、填空题{每空 1分，共 0分) 1.指导各个阶段各个方面 2. 贯性 完整 3. 完整 把握 分析 4. 选择 二、判断正误(每小题 2分，共 0分) 1. .J 2. X 3. .J 6. X 7. X 8. X 4. X 9. X 5. .J 10. .J 三、名词解释(每小题 5分，共 0分) 1.企业深层形象主要是指企业哲学的深层内涵，是企业全体员工的信仰、精神、价值观等 企业哲学的本质性形象。 2. 展览 过产 实物展示 场示范表演达 宣传 活 动 四、问答题(每小题 0分，共 0分) 1.创造性思维在广告工作中有以下几个基本要求: 一是策划广告宣传活动要讲究谋略，以最大限度地吸引公众，引起公众的注意。 二是策划广告宣传活动讲究形式上的新颖。 三是策划广告宣传活动要力求"奇特"。 四是策划广告宣传活动要善于"嫁接"。 前两个要点各 3分，后两个要点各 2分。 2. 告策 对市场营 策略有 一定 能动 第一，明确目标市场、修正市场营销的目标市场策略。 1222