让人们知道；(2.5分) (2)实物广告：将要换的东西陈列出来；(2.5分) (3)标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；(2.5分) (4)“行商”与“坐贾“的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、 招牌来招徕顾客。(2.5分) 2.要点提示： 20世纪70年代，我国台湾地区广告业发展的特点有： (1)广告公司成长壮大；(3分) (2)引进国外先进经营管理方式：(3分) (3)广告公司服务功能扩大。(4分) 3.要点提示： 依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为4个时期： (1)原始广告时期：从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前。这 时期以门头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。(2.5分) (2)1450一1850年，为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提 供了条件，开创了广告的新纪元。但由于这一时期报纸杂志还未大量发行，所以印刷广告的范 围极为有限。(2.5分) (3)从1850年一1920年，是世界近代广告向现代∫告的过渡期。由于新技术的广泛应 用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。(2.5分) (4)1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。广告媒体层出不穷，广告由近代 进入了现代发展时期。(2.5分) 五、论述题（本题18分） 要点提示： 广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制发展 的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程： (1)媒介直接贩卖报纸版面的阶段。1729年被称为“美国广告业之父”的富兰克林创办了 《宾夕法尼亚日报》，他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。那时的广告经 营仍是报社内部的经营部门，是从属于报社的广告经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持 经营。(4分) 1338让人们知道 ;(2.5分) (2)实物广告:将要换的东西陈列出来;(2. 5分) (3)标记广告 :最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记 ;(2. 5分) (4)“行商”与“坐贾”的1‘一告形式 :“行商”走街串巷叫卖 ，坐贾有固定营业场所 ，利用幌子、 招牌来招徕顾客。(2. 5分) 2.要点提示 : 20世纪 70年代，我国台湾地区广告业发展的特点有: (1)广告公司成长壮大;(3分) (2)引进 国外先进经营管理方式;(3分) (3)广告公司服务功能扩大 。(4分) 3.要点提示 : 依据各个历史时期的广告技术发展水平 ，可以把外国广告业的发展大致分为 4个时期 : (1)原始广告时期 :从广告的产生到公元 1450年德国人古登堡发 明金属 活字印刷前。这 时期以日头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。(2. 5分) (2)1450-185。年，为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提 供了条件 ，开创了广告的新纪元。但 由于这一时期报纸杂志还未大量发行 ，所以印刷广告的范 围极为有 限。(2. 5分) (3)从 185。年一1920年 ，是世界近代广告向现代]、告 的过 渡期 。由于新技术 的广泛应 用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。(2. 5分) (4)1920年以后 ，世界广告业进人了划时代的发展阶段 。广告媒体层出不穷 ，广告由近代 进人了现代发展时期 。(2. 5分) 五、论述题 (本题 18分) 要点提示: 广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制 ，以美 国广告代理制发展 的五个 阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程 : (1)媒介直接贩卖报纸版面的阶段 。1729年被称为“美 国广告业之父”的富兰克林创办 了 《宾夕法尼亚 日报》，他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。那时的广告经 营仍是报社 内部 的经营部门，是从属于报社的广告经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持 经营。(4分) 1338