10.2研究方法的基本内容 ◆研究设计方案 探索性研究 描述性研究 用来获取背景资 料、定义消费者 ◆横截面 ◆纵向 行为方面的术语、研究设计 研究设计 细明研究问题和研究在某研究同一群因果性研究 时点上的消消费者在不 假设、并确定需费者行为问同时间的行 要优先研究的项 题。 为问题。 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm10.2 研究方法的基本内容 ◆研究设计方案 探索性研究 用来获取背景资 料、定义消费者 行为方面的术语、 阐明研究问题和 假设、并确定需 要优先研究的项 目。 描述性研究 ◆横截面 研究设计 研究在某一 时点上的消 费者行为问 题。 ◆纵向 研究设计 研究同一群 消费者在不 同时间的行 为问题。 因果性研究