知觉风险 知觉风险:产品会带来负面影响的 YO, SEWER BOY NEVER HEARD OF 信念 ANTI-PERSPIRANTP 昂贵、复杂、难以理解的产品 产品选择能被他人看到(错误选 择的尴尬) 风险可以是客观的(生理危险)也 可以使主观的(社交中的尴尬) H THROUGH ThE DAL知觉风险 • 知觉风险：产品会带来负面影响的 信念 • 昂贵、复杂、难以理解的产品 • 产品选择能被他人看到（错误选 择的尴尬） • 风险可以是客观的（生理危险）也 可以使主观的（社交中的尴尬）