关于企业战略概念的思考 中国营销传播网,2008-02-23,作者:宝山,访问人数:172 在管理咨询工作当中遇到过有很多关于企业战略方面的问题 目录 也引发了我对企业战略概念以及企业战略实践的一些思考。今天与 大家讨论的主要是关于企业战略概念方面的一些思考,也就是关于>第1页 我所认为的企业战略是什么以及怎么研究的问题。在此之前,首先卜第2页 需要确定我的文章的目标读者是对企业战略感兴趣的研究者,无论 您是企业的经营者还是企业战略管理部门的负责人,或是管理咨询公司中的同事们,无论是 对企业战略研究有理论工作中的意义,还是对企业战略研究有实践工作中的意义,我都希望 通过本文能够为大家提供一点参考 我对企业战略概念的思考一直是在企业战略基础理论研究和企业管理咨询实践工作中 寻找着定位和方向。在最初涉及企业战略问题的思考中,我总是在那句老话“我们在哪里、 我们到哪里去、我们怎么去”中不断摸索。在为企业做管理咨询的过程中,每每谈到企业战 略问题,大家似乎讨论总是约定俗成的开始讨论企业战略目标的问题,也就是“我们到哪里 去”的问题。但是每到这个时候就会在战略目标的认同上产生很多纠缠不清的情况。在我们 咨询过的客户中,就有这样的企业案例。我们在为一位企业客户提供企业发展战略咨询的过 程中,这家企业的管理者始终不能就我们提出的战略咨询方案提出决策性的意见。尤其是在 战略目标这一问题上,客户始终不能确定在战略目标的方案设计中存在哪些问题,同时却又 不能下决心确认某一项战略规划方案。为什么会这样呢?也许需要我们从企业战略的理论硏 究中寻找解答。 我们知道企业战略管理理论界有两种观点,常规性战略思想和自发性战略思想。常规性 战略思想就是一些战略硏究专家定义硏究企业战略的方法是常规性方法,这些战略硏究专家 认为企业战略实质上就是直线式和理性的过程,就是从“现在我们在哪里”开始到为企业未来 制定新的战略。常规性的企业战略通常就是事先定义好目标并且在实施战略之前确定好战略 的主要要素。简单的说,常规性战略思想就是以企业发展目标为中心定义企业战略发展的其 他要素,最重要的是要先确定“我们到哪里去”,然后才是“我们在哪里和我们怎么去”的问题 在常规性战略思想中,企业战略分析、战略制定和战略实施是按次序联系在一起的。这就要 求先进行战略分析,然后选定战略,最后实施战略,企业战略都是事先规定好的 自发性战略思想是另外一些企业战略研究专家定义企业战略的方法——一自发性方法,这 些战略研究专家认为企业战略是要适合人们的需要,并随时间发展而逐渐形成的。它是发展 的、递增的以及持续的,因此不易被总结为一个再付诸于实施的计划。企业战略的自发性观 点使得最终目标模糊不淸,并且随着战略的实施主要要素也在发生变化。也就是说,自发性 战略思想是以企业战略定位为前提的企业战略研究,首先定义了企业战略定位然后再定义企 业战略发展的其他要素,更关注确定“我们在哪里”,然后才是“我们到哪里去和我们怎么去 的问题。自发性战略思想认为企业战略分析、战略制定和战略实施是交织在一起的,由于需 要不断的进行战略分析以确定战略定位,因此很难将战略分析和战略制定、战略实施截然分关于企业战略概念的思考 中国营销传播网， 2008-02-23， 作者: 宝山， 访问人数: 172 在管理咨询工作当中遇到过有很多关于企业战略方面的问题， 也引发了我对企业战略概念以及企业战略实践的一些思考。今天与 大家讨论的主要是关于企业战略概念方面的一些思考，也就是关于 我所认为的企业战略是什么以及怎么研究的问题。在此之前，首先 需要确定我的文章的目标读者是对企业战略感兴趣的研究者，无论 您是企业的经营者还是企业战略管理部门的负责人，或是管理咨询公司中的同事们，无论是 对企业战略研究有理论工作中的意义，还是对企业战略研究有实践工作中的意义，我都希望 通过本文能够为大家提供一点参考。 我对企业战略概念的思考一直是在企业战略基础理论研究和企业管理咨询实践工作中 寻找着定位和方向。在最初涉及企业战略问题的思考中，我总是在那句老话“我们在哪里、 我们到哪里去、我们怎么去”中不断摸索。在为企业做管理咨询的过程中，每每谈到企业战 略问题，大家似乎讨论总是约定俗成的开始讨论企业战略目标的问题，也就是“我们到哪里 去”的问题。但是每到这个时候就会在战略目标的认同上产生很多纠缠不清的情况。在我们 咨询过的客户中，就有这样的企业案例。我们在为一位企业客户提供企业发展战略咨询的过 程中，这家企业的管理者始终不能就我们提出的战略咨询方案提出决策性的意见。尤其是在 战略目标这一问题上，客户始终不能确定在战略目标的方案设计中存在哪些问题，同时却又 不能下决心确认某一项战略规划方案。为什么会这样呢？也许需要我们从企业战略的理论研 究中寻找解答。 我们知道企业战略管理理论界有两种观点，常规性战略思想和自发性战略思想。常规性 战略思想就是一些战略研究专家定义研究企业战略的方法是常规性方法，这些战略研究专家 认为企业战略实质上就是直线式和理性的过程，就是从“现在我们在哪里”开始到为企业未来 制定新的战略。常规性的企业战略通常就是事先定义好目标并且在实施战略之前确定好战略 的主要要素。简单的说，常规性战略思想就是以企业发展目标为中心定义企业战略发展的其 他要素，最重要的是要先确定“我们到哪里去”，然后才是“我们在哪里和我们怎么去”的问题。 在常规性战略思想中，企业战略分析、战略制定和战略实施是按次序联系在一起的。这就要 求先进行战略分析，然后选定战略，最后实施战略，企业战略都是事先规定好的。 自发性战略思想是另外一些企业战略研究专家定义企业战略的方法——自发性方法，这 些战略研究专家认为企业战略是要适合人们的需要，并随时间发展而逐渐形成的。它是发展 的、递增的以及持续的，因此不易被总结为一个再付诸于实施的计划。企业战略的自发性观 点使得最终目标模糊不清，并且随着战略的实施主要要素也在发生变化。也就是说，自发性 战略思想是以企业战略定位为前提的企业战略研究，首先定义了企业战略定位然后再定义企 业战略发展的其他要素，更关注确定“我们在哪里”，然后才是“我们到哪里去和我们怎么去” 的问题。自发性战略思想认为企业战略分析、战略制定和战略实施是交织在一起的，由于需 要不断的进行战略分析以确定战略定位，因此很难将战略分析和战略制定、战略实施截然分 目 录 第 1 页 第 2 页